Kunstner, forretningskvinne og selvutnevnt dronningbi på Steel Petal Press, Shayna Norwood, bringer kunst av brevpress tilbake til en digitalt dominert verden. Hennes lidenskap for å koble folk og gjøre verden til et vakrere sted har ført henne til å forvandle sin kjærlighet til kunst til en vellykket boutique-boksbutikk som produserer en av de hyggelige designene som er like imponerende som de er miljøbevisste.
Etter å ha flyttet til Chicago for å forfølge en MFA ved Columbia College, begynte Shayna å selge sine brevpressprodukter under navnet Steel Petal Press. Shayna åpnet snart en Etsy-butikk, og Steel Petal Press tok raskt av. Hennes unike, skreddersydde håndlagde produkter gjør en dristig uttalelse enten i form av en invitasjon til bryllup, visittkort eller omtanke, noe som gjør henne til et ettertraktet navn i brevpressindustrien. I dag deler Shayna hvordan hun forvandlet sin kjærlighet til kunst til en voksende bedrift, og hvordan hun finner balanse som designer, skriver og forretningskvinne.
Fullt navn: Shayna Katherine Norwood
Plassering: Chicago IL
Alder: 33
Nåværende tittel / selskap: Eier, Designer, Skriver, Queen Bee @ Steel Petal Press
Utdanningsbakgrunn: BFA Tverrfaglig Art + delvis MFA
Hva var din første jobb ute av college, og hvordan landet du den
Jeg tok en litt annen vei enn mange mennesker, ved å bestemme seg for å ta noen år i midten av karrieren min. I løpet av den tiden jobbet jeg med en del deltidsjobber for å betale regningene, fra å jobbe på en kunstforretning for å male en veggmaleri til undervisning etter skolen kunstprogrammer. Jeg var 25 år gammel da jeg endelig ble uteksaminert fra San Francisco Art Institute. Min første jobb var en 6 måneders internasjonalt opphold på Women's Studio Workshop i en liten liten by i New York State. Jeg måtte søke om stillingen med en portefølje, en redegjørelse for formål og flere anbefalingsbrev. Det var en telefonintervju prosess, og jeg var en av 3 praktikanter akseptert den sesongen! Det var en absolutt drøm som kom i oppfyllelse! Jeg ble betalt for å jobbe på en kunststudio på heltid, og hadde også full tilgang til studioområdet etter timer. Jeg skjønner nå hvor sjeldne og spesielle det var å få tilgang til alt det utstyret og det fantastiske og nærende samfunnet av kvinnelige kunstnere som driver studioet.
Din bakgrunn er i bok og papir kunst. Hva interesserte deg først i den disiplinen
Jeg elsker den tverrfaglige karakteren av bok og papir kunst. Jeg elsker også sin interaktivitet; betrakteren må plukke opp boken og slå sidene for å kunne oppleve arbeidet fullt ut. Jeg elsker også inkorporering av ord og tekst med bilder for å fortelle historier og fremkalle følelser. Bøker er fantastiske fordi du ser og interagerer med dem som seeren.
Ta oss gjennom et kort karrierebiografi. Hvilke skritt førte deg til hvor du er i dag
Det har vært en lang og svingete vei, så jeg skal gi deg den forkortede historien:
Mens jeg ferdig med min BFA ved San Francisco Art Institute tok jeg min første klasse i bokskunst og ble forelsket. Etter opplæringen ble jeg umiddelbart akseptert til seks måneders internship på Women's Studio Workshop hvor jeg ble nedsenket i kunstnerbøker, papirfremstilling, silke screening og brevpress utskrift. Etter WSW tok jeg noen flere år av, flyttet rundt, søkte om tilskudd, frivillig arbeid og reiser.
Jeg ble akseptert for å oppgradere skolen i MFA Book and Paper Program ved Columbia College som tok meg til Chicago i 2008. Letterpress var en stor del av det programmet. Mens jeg fortsatt var i høyere utdanning, begynte jeg å skrive ut og selge kort under navnet Steel Petal Press som et deltids-sideprosjekt. Dessverre fungerte ikke programmet, og jeg dro etter et år. Men Stålbladspresse forblir en aktiv, men delvis deltid i mitt liv. I årene som fulgte, søkte jeg om flere tilskudd, hjalp til med å starte en felleshage, og planlagt mitt eget bryllup. Et annet år senere, og jeg var klar til å gi det et skudd og vie min oppmerksomhet på å lage Steel Petal Press min heltidsjobb. Heldigvis fungerte det! Jeg er forelsket i jobben min. Jeg kunne ikke tenke på et bedre ekteskap med mine ferdigheter og interesser.
Du har jobbet i San Francisco og New York. Hvorfor valgte du å starte Steel Petal Press i Chicago
Mer tilfeldighet, mindre av et bevisst valg, Chicago skjedde bare å være der jeg bodde da ting begynte å ta av. Det er imidlertid flere faktorer som gjør Chicago til et enklere valg enn i SF eller NY. For 50-100 år siden var Chicago sentrum for trykkeriet, så i dag er det mye lettere å finne gamle presser i folks kjellere eller i skolene. (Vandercook, en av de største produsentene av presser er begravet i en kirkegård på nordsiden av byen.) Viktigst er plassen mye rimeligere i Chicago, som er så viktig når du starter og trenger et sted å sette de store pressene på et shoestring budsjett. Jeg elsker Chicago, det har vært bra for meg, og jeg er glad i at ting fungerte slik de gjorde.
Mye av virksomheten din er gjennom din Etsy-butikk. Beskriv din erfaring med Etsy og dens innvirkning på virksomheten din. Vil du anbefale det til andre artister som produserer brevpressprodukter
Etsy er fantastisk for alle som nettopp har begynt og trenger en måte å få eksponering og erfaring med lavt overhead. I begynnelsen var flertallet av salget mitt gjennom Etsy. Nettstedet var medvirkende til å få virksomheten min startet og spiller fortsatt en viktig rolle i hvordan jeg finner kunder. Det er flott fordi du ikke trenger å bruke mye penger på å bygge et e-handelsnettsted eller finne måter å drive trafikk der. Det er et fellesskap av kjøpere og selgere som allerede søker og handler for unike håndlagde gjenstander.
Som bedriftseier, hva ønsker du at du ville ha kjent når du startet Steel Petal Press
Jeg skulle ønske jeg visste mer om å faktisk drive en bedrift! Etter hvert som virksomheten min vokser, har jeg lært meg selv hva jeg trenger å vite, og jeg lærer fortsatt noe nytt hver dag. Det har definitivt vært en stor læringsprosess. Men forestill deg hvor mye tid jeg kunne ha reddet hvis jeg begynte å vite grunnleggende!
Kunstverdenen er veldig konkurransedyktig. Hvilke egenskaper tror du får deg til å skille seg ut som kunstner og forretningskvinne
Kunstverdenen er tøff. Du må ha utholdenhet, besluttsomhet og evnen til å fortsette å vokse, utvikle seg og forandre seg over tid. Jeg er bare så glad jeg fant brevpressutskrift som for meg er en perfekt blanding av kunst, håndverk og handel. Jeg får hendene mine skitne i studioet, jeg er i stand til å være kreativ og, viktigst, jeg kan leve av det. I dag er kunsten min (gratulasjonskort og invitasjoner) mye mer demokratisk og tilgjengelig. Det henger ikke i en vegg i et galleri eller museum, det er i menneskers hender og en del av livet. Jeg er veldig lidenskapelig om hva jeg gjør, og jeg synes det viser seg i mitt arbeid.
Hvordan har du i utgangspunktet markedsført Steel Petal Press
Etsy var en stor del av min markedsføring i begynnelsen. Det tillot meg å nå et mye større publikum som jeg ikke ellers ville ha tilgang til. Også venner og familie; Jeg sendte e-post til alle jeg kjente og fortalte dem hva jeg gjorde, ba om støtte og håpet at de ville bidra til å spre ordet. Jeg solgte også på mange lokale håndverkmesser rundt Chicago, og jeg deltok i Indie Wed, et lite showcase av uavhengige, lokale bryllupsleverandører. Etter hvert som virksomheten har vokst har jeg stått sterkt på sosiale medier, facebook, pinterst, blogging, twitter og mitt månedlige nyhetsbrev. Jeg har blitt skrevet opp i blogger og magasiner. Dette kan jeg gå til National Stationery Show i New York for første gang, noe som er et stort skritt for meg profesjonelt.
Skjønnhet, tilkoblinger og utdanning er de tre hovedkomponentene i din oppgaveoppgave. Fortell oss litt mer om de tre komponentene. Hvordan integreres de på en daglig basis
Skjønnhet og tilkoblinger forklarer hvordan produktene mine finnes i verden
Min favoritt sitat sier: I en så stygg tid er den virkelige protesten skjønnhet. Jeg tror at selv på den lille måten kan vakkert brevpress og god design bidra til å skape skjønnhet i verden og gjøre det til et bedre sted.
Papirenes natur er å koble folk gjennom post og gjennom det skrevne ordet. Når noen legger penn til papir for å skrive et notat i et gratulasjonskort for å sende til noen, forbinder de også med materialene, papiret og prosessen med brevpress.
Utdanning dikterer hvordan jeg, som en stationer og en brevpress skriver, samhandler med publikum. Jeg vil virkelig gjøre meg tilgjengelig som en ressurs for kunnskap om historie og håndverk av brevpressutskrift. Det er en av grunnene til at jeg laget videoen (http://steelpetalpress.com/about/). Hver gang jeg har besøkende eller potensielle kunder i studio, lar jeg alltid turen stuen, møte pressene og gjøre en kort demonstrasjon av prosessen. Jeg ser også utdanning som en forbindelse til prosessen.
Du er forpliktet til å bruke 100% resirkulert ragpapir, gummibasert blekk og miljøvennlige opprydningsmetoder. Hva førte deg til å gjøre denne forpliktelsen Skaper det noen unike utfordringer
Jeg føler meg veldig sterkt på å gjøre bevisste beslutninger for å bevare vårt delikate miljø. For en stund kjempet jeg virkelig med det faktum at virksomheten min var å legge til flere "ting" til vårt allerede altfor forbruksomme og sløsende samfunn. Å forplikte seg til å være så grønn som mulig hjelper definitivt med noe av min skyld. Heldigvis papir og blekk jeg bruker er relativt enkle å bruke og å finne. Jeg har hatt litt mer problemer med å finne en rag service som vil levere og vaske skitne filler i liten skala som min butikk krever. Heldigvis fant jeg en fyr villig til å takle min lille ordre på en større konto og gi miljøvennlig rengjøring av løsningsmidler og filler. Også min studio er i en bygning som fortsatt ikke gir en resirkuleringstjeneste for sine leietakere. Så to ganger i måneden må jeg laste opp bilen min med papirskrap og kjøre dem tilbake til huset mitt for resirkulering.
I 2012 har Steel Petal Press hatt enorm vekst og har vært omtalt på Style Me Pretty, Inside Weddings og Stationary Trends-bare for å nevne noen. Alle produktene dine er håndlaget på vintagepresser, ved hjelp av en 1950s papirkutter. Når bedriften din fortsetter å vokse, hvordan holder du etter med etterspørselen mens du opprettholder integriteten til produktene dine
Hvert år har jeg hatt å legge til mer utstyr og flere hjelpere. Først kjøpte jeg ett press, da kjøpte jeg papirskæreren, det siste året kjøpte jeg mitt andre press. Jeg har også blitt velsignet med hjelp av flere flotte praktikanter. Etter hvert som bedriften min vokser, planlegger jeg definitivt å legge til så mange ekstra presser og hjelpere som nødvendig. Jeg vil beholde så mye av produksjonen i huset for å sikre at jeg kan holde øye med kvaliteten og integriteten til produktene.
Din kundefeedback er utrolig positiv, både for dine produkter og din kundeservice. Hvordan fortsetter du å gi en slik personlig service, mens du jonglerer alle dine andre roller i Steel Petal Press
For meg er kvaliteten på kundeservice og produktene de viktigste, mest grunnleggende delene av min virksomhet. Hvis en av komponentene begynner å glide, er det ingen markedsføring eller reklame som kan spare deg. For meg er kundeservice den enkle delen. Jeg har blitt velsignet med de mest fantastiske kundene, og jeg vil virkelig at de skal være lykkelige. Jeg prøver alltid å gjøre alt i min makt for å sikre at de har den aller beste opplevelsen mulig.
Småbedriftseiere er veldig opptatt, men du er ikke bare eieren, men også designeren og skaperen. Hvordan finner du tid for balanse når du er involvert i alle aspekter av virksomheten din
Det har definitivt vært en kamp å lære å balansere alt. Spesielt da jeg begynte og virksomheten min vokste så fort, kunne jeg knapt fortsette. De første årene endte jeg med å jobbe 80 + time uker med jevne mellomrom, men det tok ikke lang tid å innse at det ikke var en bærekraftig livsstil; min helse, sosiale liv og relasjoner var alle lidelser på grunn av min arbeidsbelastning. Jeg måtte virkelig foreta en effektivisering av virksomheten min. Jeg fant måter å automatisere så mange aspekter av Steel Petal Press som mulig. I begynnelsen av 2012 flyttet jeg inn i et større studio som ga meg den ekstra plassen jeg trengte å ta med på to fantastiske praktikanter. Jeg var i stand til å avlevere noen av de enklere oppgavene til dem, og de er begge fortsatt hos meg i dag. Jeg kunne ikke alvorlig gjøre det uten dem, og nå er de som familie for meg.
Hva er en typisk dag som for deg
Jeg våkner mellom 7-8 am, jeg skal heller gå til treningsstudioet eller begynne å jobbe med e-post. Jeg prøver å få mesteparten av datamaskinen min ferdig i første halvdel av dagen. Jeg skal skrive et blogginnlegg, bruke litt tid på sosiale medier, svare på e-post og jobbe med alle tilpassede designordrer. Jeg leder til studio rundt kl 11 og tilbringer resten av ettermiddags trimpapir, utskriftskort og invitasjoner, fraktordre, klientmøter og svar på flere e-postmeldinger. Jeg slutter vanligvis opp og drar hjem rundt kl. 18.00. Jeg prøver ikke å bruke tid på å jobbe for sent inn i natt, men noen ganger finner jeg meg selv å svare på e-post eller gjøre mer designarbeid om kvelden.
Hva er den beste delen av å eie din egen virksomhet Hva er den mest utfordrende
Jeg elsker det! Jeg elsker selv de utfordrende delene - jeg tror jeg må, eller ellers ville jeg ikke gjort det så langt. Jeg elsker friheten jeg har på daglig basis for å jobbe med min egen tidsplan. Jeg elsker følelsen av prestasjon som kommer inn i å kjenne mine suksesser er et direkte resultat av mitt eget harde arbeid.
Akkurat nå er det veldig vanskelig for meg å ta noen faktiske ferier. Hvis jeg ikke er rundt, blir det ikke ferdig. Hvis jeg drar ut av byen, slutter jeg fremdeles med litt arbeid hver dag.
Hvilke råd vil du gi en kunstner som tenker på å starte sin egen virksomhet
Gjør det fordi du elsker det og du må virkelig elske det. Det er veldig lite glamour og mye hardt arbeid involvert. Følg ditt hjerte og stol på dine egne instinkter. Vær tro mot deg selv, dine estetiske og idealer. Ikke gi opp.
Beste øyeblikk av karrieren din så langt
Ser jobben min på utskrift på sidene av brevpapirtendenser og innvendige bryllup.
Hvilke råd vil du gi til ditt 23 år gamle selvtillit
Fortsett å gjøre det du gjør. Ha det gøy, jobb hardt, og du vil finne ut det til slutt.
Shayna tilbyr 20% rabatt for Everygirl-lesere på alt i Steel Petal Press Etsy Shop.jaSkriv inn koden EVERYGIRL20 ved kassen.