Cupcakes og Cashmere har blitt gullstandarden for en personlig blogg med masse appell. Lesere elsker blogger-vendt forfatter Emily Schuman for hennes unike blanding av mote, mat og en kunstig tilnærming til dagliglivet. Med et stort øye for å mestre blandingen av høy og lav, unnlater Emily aldri å inspirere med sitt luksuriøse, men oppnåelige utseende og forfriskende ekte skrivestil. Etter å ha startet bloggen hennes i 2008 som et sted å dokumentere sin inspirasjon, var Emily en av de første bloggerne som jobbet med et merkevare når hun samarbeide med Coach for å designe en begrenset utgave pastellrosa håndveske, som raskt solgte. I sommer publiserte hun sin mye forventede debutbok, Cupcakes and Cashmere: En guide for å definere stilen din, gjenoppfinne ditt rom og underholde med lethed, som ble en nasjonal bestselger (og sitter stolt på vår bokhylle!). Emily har tilgang til jentene i nabohuset og muligheten til å selge ut produkter over hele landet. Kort sagt, hun bygger et imperium.
Vi beundrer Emily fordi hun var en av de første bloggerene for å etablere seg som en levedyktig kommersiell kraft, og ba både leserne og bransjeliten å erkjenne at med nok hardt arbeid og en lidenskapelig følge, er det mulig å bygge et personlig merke i en helt ny digital måte. Alligevel prioriterer hun alltid å forbinde med sine lesere. Hva Emily sier (og bærer) går - vi bryr oss like mye om hennes perspektiv på den stadig evolusjonerende virksomheten med blogging som en ny nøkkel lime pie oppskrift eller J.Crew skjørt lagt ut på bloggen hennes!
Nedenfor deler Emily mer om karrieren hennes i salg på AOL og Cond Nast frem til hun startet Cupcakes og Cashmere, tips for overgang til heltidsblogging, og den ultimate visjonen for hennes personlige merkevare. Allgirls, vær så snill, si hei til Emily!
Navn: Emily Schuman
Alder: 29
Nåværende tittel / selskap: Blogger / Forfatter av Cupcakes og Cashmere
Utdanningsbakgrunn: Sosiologi major og Media Studies mindre fra Scripps College i Claremont, California
Året du startet Cupcakes og Cashmere: 2008
I løpet av college internerte du på Goodby, Silverstein & Partners. Hva lærte du av denne erfaringen
Jeg lærte å være proaktiv. Jeg ønsket desperat å jobbe i det byrået (de er de som kom opp med Got Milk-kampanjen), men de hadde ingen praktik tilgjengelig. Min far lærte meg om viktigheten av nettverk og opprettholde relasjoner, og jeg overbeviste meg / tvunget dem til å la meg komme inn for et informativt intervju. Når de møtte meg, ønsket de å finne en måte å få det til å fungere, så jeg hadde et lite uoffisielt internship hos firmaet, som viste seg for å være en uvurderlig læringserfaring.
Hvordan landet du jobben med Teen Vogue Hva var din rolle der
Jeg jobbet i salg for både Teen Vogue og Domino magasiner. Jeg intervjuet på Cond Nast for ganske mye lengden på mitt seniorår i college - det var ganske intens. Jeg hadde ikke engang noe av en back-up-plan. Det var så ille at jeg ønsket å jobbe der. Jeg kan ikke si nøyaktig hvordan jeg landte jobben, men jeg tror det var en kombinasjon av arbeidsmoral, kommunikasjonsevner (oppfølgingsmeldinger, håndskrevne takk, osv.), Og min iver etter å lære.
Når du begynte å blogge, hva var dine intensjoner for Cupcakes og Cashmere På hvilket tidspunkt begynte du å se bloggen din som mer enn bare en hobby
Cupcakes og Cashmere var mer en personlig innsats i den forstand at det var noe jeg ønsket å skape og vedlikeholde for meg selv. Jeg tror som de fleste, jeg startet det siden jeg ikke følte kreativt stimulert på min nåværende jobb. Jeg satte bestemte mål for meg selv - for å skape unikt innhold, å oppdatere nettstedet mitt hver dag, og å fokusere på å forbedre fotograferingsevnen min. Etter en stund begynte jeg å utvikle en anstendig størrelse følgende. Det var på det tidspunktet at jeg begynte å se på det større bildet og opprettet en strategisk forretningsplan slik at jeg til slutt kunne jobbe på nettstedet mitt på heltid.
Har du noen formell kulinarisk trening
Definitivt ikke. Da jeg først startet bloggen min, visste jeg at jeg ønsket å skrive om en rekke emner, inkludert mat, men på den tiden var jeg et komplett rot på kjøkkenet. Jeg ville tette ting i brann ganske regelmessig og kaste ut de fleste hjemmelagde katastrofer til fordel for uttak. Men sakte begynte jeg å forbedre meg. Jeg ville se på show på The Food Network, tilbringe timer på YouTube, lære meg selv forskjellige teknikker (for å lage brød, perfeksjonere pajeskorpen, etc.), og ville lage mat med mannen min for å mestre grunnleggende ferdigheter. Jeg er absolutt ingen profesjonell, men nå finner jeg matlaging og baking for å være to av mine favoritt tidsfordriv.
Gjorde trafikken på nettstedet økt jevnt over tid, eller var det et spesifikt vendepunkt da du så eksponentiell vekst
Det var ganske sakte og stabil. Det er morsomt, jeg mottar mange e-poster fra jenter som starter blogger som vil gjøre dem til en suksesshistorie over natten. Jeg tror ikke de fleste innser hvor mye tid og krefter det tar å få det til å se bra ut, uanstrengt! Jeg skrev i flere måneder uten kommentarer eller lesere (for en stund var det bare mine foreldre og ektemann). Jeg prøver å oppmuntre folk til å starte blogger siden de er lidenskapelige om hva de skriver om, ikke fordi det er en enkel karrierebane, på noen måte.
Fortell oss om samarbeidet med Coach.
Å få tak i å lage en pose med Coach var en utrolig opplevelse, og jeg lærte virkelig mye, hovedsakelig om å stole på mitt syn. Jeg visste at jeg ønsket å lage en pose som var overordentlig enkel i sin design, men med en vri: Jeg ville at den skulle være en blek, candy rosa i bomull. Treneren var motvillig over fargen og oppfordret meg til å vurdere noe litt mer trygt. Jeg var så revet. Jeg visste ikke om jeg skulle gå imot gutten min eller stole på dette etablerte merkevaren som visste mye mer om design av vesker enn meg. Men jeg stakk med den rosa skyggen og på natten på åpningsfestet, hadde hoveddesigneren jeg kontaktet meg og sagt at det var fargen som gjorde min bag så spesiell. Det betydde virkelig mye, og da for å finne ut at min pose var utsolgt kort tid etter, var bare glasur på kaken.
Gratulerer med boken din, publisert denne august! Hva var de største utfordringene for å skrive det og fullføre publiseringsprosessen Største belønninger
Takk skal du ha! Å skrive boken min var virkelig, veldig vanskelig. Jeg slår meg litt mer enn jeg kunne tygge. Jeg gjorde alt skriving, styling, modellering, fotografering, interiørdesign, oppskrifter, etc., samtidig som jeg opprettholder min daglige blogg og planlegger et bryllup. Det var den mest utfordrende tingen jeg noensinne har gjort, men dagen den første bundet kopien ankom, det var alt verdt det.
Har du en stab Hvis ja, på hvilket tidspunkt bestemte du deg for å utvide teamet ditt Hvis ikke, ville du vurdere å ansette en
Min mann jobber med meg, men jeg har ennå ikke utvidet teamet mitt. Det er noe jeg har trengte å gjøre i flere år nå, men jeg har det vanskelig å gi slipp på. Målet er å ta med noen praktikanter senere i år.
Hvordan gjorde du overgangen fra arbeidsverdenen til heltidsblogging
Det var faktisk en relativt enkel beslutning. Jeg hadde jobbet på jobben fra 9 til 6, og kom hjem til bloggen for de neste par timene. Men når jeg hadde vokst nettstedet mitt til et sted der jeg potensielt kunne støtte meg selv på det, begynte jeg å tenke på måter å gjøre overgangen til. Heldigvis for meg var jobben min på det tidspunktet å tilby frivillige lay-offs, så jeg meldte meg og tok sjansen. Jeg trodde jeg ville ha minst noen angrer, men jeg var rolig og forsiktig optimistisk.
På hvilke måter vil du se din karriere utvikle seg
Jeg vil fortsette å diversifisere merkevaren min. Det første trinnet var å skrive boken min, slik at jeg kunne utvikle min onlineidentitet til et konkret, frakoblet produkt. Jeg vil gjerne gjøre andre samarbeid med selskaper som jeg tror på og bli mer involvert i å skape videoinnhold. Til slutt er sluttmålet å ha en Cupcakes og Cashmere produktlinje.
Hvilken rolle spiller mannen din i bloggen din? Fortell oss om bryllupet også!
Min mann har vært min største supporter siden dagen jeg startet bloggen min. Han har alltid hjulpet ta bilder av meg, men det er mye mer enn det. Han er oppriktig interessert og investert i det jeg gjør - i utgangspunktet fordi det var min lidenskap, men nå har vi gjort det til en familiedrevet virksomhet av forskjellige slag! Vår bryllupsdag var den beste dagen i mitt liv. Det gikk for fort, men heldigvis hadde vi en fantastisk fotograf (Max Wanger) som fanget de små øyeblikkene vakkert.
Hvilke råd vil du ha for jenter som ønsker å finne suksess i bloggingbransjen
Ha det gøy med det! Blogging er en så givende ting du kan gjøre for deg selv, om det er å spore fremdriften mens du reiser verden, lærer å lage mat eller dokumentere antrekkene dine. Være åpen for forandring og gradvis progresjon; ikke alt må være perfekt akkurat når du starter. Men til slutt handler det bare om å skape et rom du elsker å besøke med skarpe fotografier, overbevisende innhold og en fin, ren layout.
Beste øyeblikk av karrieren din så langt
Når redaktøren min ringte for å gi meg beskjed om at de hadde en Cupcakes og Cashmere-tema fest på Abrams kontorer for å feire at boken min hadde blitt en nasjonal bestselger.
Ta oss gjennom en dag i livet til Emily Schuman. Hvordan ser din gjennomsnittlige arbeidsdag ut?
Det varierer fra dag til dag, men jeg har fokusert på å skape en mer strømlinjeformet prosess. Min grunnleggende rutine ser noe ut som dette:
- Våkn opp mellom 6 og 6:30, begynn å kammere gjennom mine e-postmeldinger og organisere svarstidspor. Jeg mottar ganske mange e-postmeldinger hver dag og pleide å la innboksen min bygge opp til det punktet der jeg måtte tilbringe timer hver dag å svare på meldinger. Nå legger jeg bort spesifikke perioder for å svare på den mest presserende virksomheten og presse mindre tidssvarlige svar på senere slots.
- Ta en lett frokost og gå på treningsstudioet
- Begynn å skissere kommende innlegg, kurere inspirerende bilder, jobbe med innhold for Este Lauder, koordinere fotoskudd, lage oppskrifter og komme opp med nye DIY-prosjekter. Dette er hoveddelen av dagen min, og jeg prøver å skissere og fullføre to til tre innlegg per dag, så jeg kan bygge opp en kø på to til tre uker med innhold hver uke.
- Ta ulike telefon- og personlig møter.
- Gjør en felles innsats for å slutte å jobbe innen kl. 18.00. Dette har vært en veldig viktig og bevisst beslutning som har gjort kanskje den største innvirkningen på forholdet mitt med jobben min. Når du jobber for deg selv (spesielt når bloggen din er så sentrert rundt livet ditt), gjør du på en eller annen måte alltid unnskyldninger for hvorfor du skal jobbe mer, men det er avgjørende å deprogrammeres slik at du neste morgen blir oppdatert og klar til å takle dag.
Hvilke råd vil du gi til ditt 23 år gamle selvtillit
Vær hyggeligere for deg selv. Jeg er en perfeksjonist, som ofte betyr at jeg er ekstremt selvkritisk. Etter hvert som jeg har blitt eldre, har jeg innsett at det ikke alltid er nødvendig å komme ned på meg selv hvis jeg ikke har gjort noe akkurat som jeg hadde håpet. Den andre dagen hadde jeg ment å fullføre noe og rett og slett gått tom for tiden - mitt 23 år gamle selv ville ha presset igjennom, og sørget for at jeg fikk det tatt vare på. Mitt 29 år gamle selvsåklare skjønte at det ikke var så viktig og i stedet helles meg et glass vin og tok et boblebad.