Markedsføringsindustrien er i en uavhengig tilstand av bevegelse. Den er flerdireksjonell, utvikler seg jevnlig og strekker seg til å omfatte nye ideer, plattformer og publikum. Med kraftige og innflytelsesrike faktorer som teknologi, Internett, og sosiale medier, forfølger en karriere i marketingяcanяincite spørsmål, angst og andningsfeil (fullstendig forståelig).
Og likevel, ifølge Pew Research og den nyeste rapporten fra National Center for Education Statistics: яIn 2011-2012, om en femtedel (20,5 prosent) av de 1,79 millioner bachelor-studentene i virksomheten, som inkluderer markedsføring. Siden studien ble utført, ville vi forutsi, med tanke på at antall virksomheter og markedsførere har fått en betydelig vekst. Vi legger til det antallet personer som ikke oppnådde formell utdanning i markedsføring, men lærte seg selv og / eller overgått fra en annen karriere til markedsføring, og verden har en gargantuanquantity av individer som ideelt sett lykkes i feltet.
Tre av kvinnene som uten tvil har funnet suksess:
- Sarah VanHeirseele, 34, ogVP of Digital for global marketing companyяBlue Chip MarketingWorldwide i Northbrook, Illinois;
- Jaclyn Johnson, 30, grunnlegger av marketing agency (No Subject), skaperen av kreativ konferanse seriesяCreate & Cultivate, яand dabbler for månedlig abonnement på funnet goodsяFrankie & Albertяin Los Angeles;
- Hayley Besecker, 25, markedsføringsdesigner for samfunnsbasert trafikk og navigasjonsapplikasjon på Google i Silicon Valley.
De delte med meg de spennende og til tider humpete karriereveier, яindustrychallenges og perks, og de rådene de ville fortelle seg i begynnelsen av karrieren deres (hvis de kunne!).
Kan du gi meg en rask oversikt over din karrierevei
Sarah: яJeg lærte Advertising Creative Strategy, mens jeg forfulgte min mastergrad i reklame ved University of Illinois i Urbana-Champaign. Dagen etter at jeg ble uteksaminert, begynte jeg å jobbe som kontoadministrator ved en nisjebyrå i Chicago-forstedene.
Etter tre år med en rekke hatter, alt fra å administrere årlige salgsmøter for å overvåke utvikling av nettsider til etableringen av en merkevare maskot og bare få eksponering for all markedsføring, har jeg akseptert en kundeservice rolle hos Blue Chip Marketing Worldwide. Jeg var veldig lidenskapelig om alt digitalt og sosialt, og Blue Chip tillot meg å bygge sin digitale avdeling fra grunnen opp.
Fem år etter at jeg utviklet avdelingen, leder jeg nå et team på 25 digitale fagfolk og er ansvarlig for digital strategi og ny digital forretningsutvikling.
Jaclyn: яJeg studerte magasinproduksjonen på NYU og internert på Conde Nast gjennom hele høgskolen, og tok min første jobb hos Time Inc. Interactive i en tankerank med oppgave å strategisere forholdet mellom trykte publikasjoner og online (tydeligvis dette var en stund siden).
Derfra tok jeg en jobb på et byrå som heter ATTENTION, da han på det tidspunktet ble pionerer for noen av de første sosiale media markedsføring og muntlige kampanjer. Siden der jobbet jeg med merker som Bluefly, M.A.C. kosmetikk, Hugo Boss, og mer om å skape buzz-verdige nettkampanjer som fokuserer på sosiale medier-plattformer og påvirker engasjement.
Etter å ha forlatt oppmerksomheten ble jeg tatt på iCrossing for å utvikle og deretter lede sine sosiale medier service linjer for kunder som CVS, Mazda og Avery Dennison. Følgende gikk jeg internt hos IAC / InterActive Corp for å konsultere om deres online egenskaper Pronto og Citysearch, som senere brakte meg til Los Angeles. Derfra startet jeg mitt eget byrå, (Ingen Emne), litt over fem år siden!
Hayley: Jeg panikket i tre måneder hjemme i Walnut Creek, California, яpost-graduering fra California University of Technology i San Luis Obispo, før han fikk et intervju for en ny annonseringskoordinator posisjonenhet 77 Magazine i San Francisco.
Et år inn ble jeg forfremmet til assistent markedsføringsredaktør der jeg klarte alle annonsørredaktørene og designene i tillegg til selskapets sosiale medier-kontoer. Seks måneder etter det forlot jeg magasinjobben for en markedsføringsdesigner på en nyoppkalt tech oppstart i Silicon Valley, kalt Waze.
Fortell oss mer om hvor du er nå.skaInquirerende sinn vil vite-hvordan landet du theяjob
Sarah: яJeg har vært med Blue Chip i nesten åtte år. En rekrutterer hadde kontaktet meg om den digitale rollen på Blue Chip, og på den tiden var jeg ute etter å flytte til et sted hvor jeg kunne vokse. Jeg tok et skritt inn i Blue Chips kontorer og visste at de var forskjellige. Det føltes som om jeg var hjemme.
Jaclyn: яJeg startet mitt eget byrå i 2009 (jeg var 24 år i år), kalt (Ingen emne). Vi er en kreativt drevet markedsføring, influencer og arrangementer agency.яStarting byrået skjedde ganske organisk-jeg tok på freelance klienter, en og en vokste til tre og tre til seks, og før jeg visste det, hadde jeg et stab, et kontor osv.
Som et byrå jobber vi med fantastiske kunder som Westfield, Sprint, Marimekko, Levi, Nasty Gal, og mer. Vi tilbyr tjenester som å skape omfattende markedsførings- og kampanjestrategier for å kaste målbare hendelser for viktige influensører og bloggere..
Utover det har vi våre egne sideprosjekter som vi er lidenskapelige for. Vi startet en kreativ konferanseserie calledяCreate + Cultivate, dedikert til å samle neste generasjons entreprenører og lære dem om bransjene de ønsker å være en del av, for eksempel mote, skjønnhet, design etc. Dagen har også workshops, mentorsøkter, cocktailer og mer ; Vi har nylig hatt våre 2015 konferanser i mars med mote og skjønnhet i LA.
Vi lanserte også et selskap i samarbeid med et annet byrå, Small Green Door, kalt Frankie + Albert. Vi kuraterer funnet gamle gjenstander for hjemmet ditt.
Hayley: яJeg jobber for tiden som markedsføringsdesigner på Waze, delvis i en venn som jeg har gjort det gjennom helvete (også kjent som middelskole), videregående skole og høyskole med. Etter å ha blitt uteksaminert med samme major fra Cal Poly Slovenska i 2012, gikk jeg på magasinruten, mens hun begynte å freelance for Waze, som i dag var bare en liten oppstart med et kontor i Palo Alto.
To år og ett oppkjøp senere, sendte hun meg e-post til å sende inn porteføljen min for en markedsstilling som hennes firma hadde postet яand her jeg er.
Hvorfor gjorde du graden av markedsføringsindustrien
Sarah: Jeg har alltid hatt en lidenskap for noe som tillot meg å være kreativ og kunstnerisk. Jeg elsket også å selge ting, så jeg visste at jeg ville ende opp i virksomhet i en viss kapasitet.
Tidlig på college tok jeg sammen min kjærlighet til kreativitet og forretningsharmon, og innså at markedsføring og annonsering passet meg perfekt. Mitt fokus på digital skjedde senere, da teknologien endret landskapet med markedsføring.
Jaclyn: Siden jeg var liten, ville jeg alltid være en redaktør ved et magasin, og var heldig nok til å få nøkkelopplevelse gjennom internships på magasiner som SELF, Conde Nast Traveler osv. Det jeg fant var at jeg var mer interessert i markedsføring og hendelser siden av virksomheten vs redaksjonelt-jeg likte kreativiteten til kampanjene, analysene og lærer om hva publikum graver mot, hva de liker, og hvordan de samhandler.
Hayley: Jeg har alltid elsket ideen om å gjøre ting som folk nyter. Jeg skjønner at jeg deler denne lidenskapen med utallige mennesker i denne verden, som alle har tatt den i en uendelig mengde retninger. Denne kjærligheten til meg har imidlertid utviklet seg gjennom tradisjonelle kunstklasser, kreativ skriving, grafisk design og nå markedsføring. Med et kreativt grunnlag har markedsføring gitt meg mulighet til å legge til et strategisk element i porteføljen min og gjøre den kjærlig til en karriere!
Hvilken utdanningsnivå tror du er nødvendig for suksess i markedsføring
Sarah: Å ha en avansert grad kan være nyttig, spesielt hvis du er interessert i executiveяlevel roller. Til slutt, det avhenger av banen du tar. Hvis du har en sterk følelse for næringsliv og markedsføring, kan du fortsatt ha en fantastisk karriere med en bachelorgrad.
Jaclyn: Jeg var en praktikant ved NBC under den demokratiske nasjonale konvensjonen; Jeg husker levende Jeff Zucker (president og CEO i NBC Universal) яsaying: Det spiller ingen rolle hva du studerer på college; Det er viktig hvordan du nærmer deg emnet. Påfør det til alt du er lidenskapelig om etter college, og du kan ha en karriere i hva du vil.
Jeg hadde ingen formell utdanning om markedsføring spesielt, men jeg brukte min nysgjerrighet og lidenskap mot det.
Jeg hadde ingen formell utdanning om markedsføring spesielt, men jeg brukte min nysgjerrighet og lidenskap mot det. Med det kunne jeg komme meg utenfor boksen, lære ting som ikke nødvendigvis læres i et klasserom, og tilnærming markedsføring fra et annet synspunkt.
Jeg tror at internships er svært verdifulle for å undervise inn og ut av en bransje før du dykker i hodet. Første ekte verden jobben er virkelig uvurderlig når du bestemmer deg for karrieren du vil ha.
Hayley: Jeg kan bare snakke for meg selv i denne situasjonen, da jeg aldri ville redusere verdien av videreutdanning som bidrar til en persons liv, men til dette punktet har jeg ikke angret på å komme inn på arbeidsstyrken etter bachelorgrad. Når det er sagt, studerte jeg på en skole som kraftig oppmuntrer til samarbeid mellom høgskolene og bransjene de trakter inn i, spesielt med spesialiserte majors, så jeg kan ikke si at jeg ville føle på samme måte at jeg hadde tatt en annen vei.
Jeg er heldig å ha muligheten der jeg jobber i dag for å fortsette å lære gjennom ulike utsalgssteder både online og rundt campus.
Markedsføring og PR er ofte klumpet sammen. Etter din mening er de forskjellige. Og hvordan
Sarah: Jeg tror at PR, digital, sosial media, kreativitet og forskning fungerer best når de er en del av en integrert markedsplan. De brenner hverandre, og hjelper kundene dine med å nå sine markedsførings- og kommunikasjonsmål.
[PR, digital, sosial media, kreativ og forskning] brenner hverandre, og hjelper kundene dine å nå sine markedsførings- og kommunikasjonsmål.
Jaclyn: Linjene mellom markedsføring og PR vokser definitivt mer uskarpt; De er imidlertid svært forskjellige.
Markedsføring fokuserer på å skape strategier både offline og online drevet av avkastning og sette kampanjene i bevegelse - ofte blir PR-bedrifter tatt inn for å publisere disse kampanjene. Flere og flere PR-firmaer begynner å tilby influensereferanse - som er hvor jeg ser mest overlappende - men igjen blir det nærmet seg annerledes.
Vi nå ut til influencere i en kampanje-drevet kapasitet, mens PR ofte pitcher for ren bevissthet.
Hayley: Etter min mening er PR bare det som styrer selskapets forhold til publikum, bestående av alt fra å strukturere store bedriftsmeldinger til å svare på dårlig pressedekning.
Markedsføring er mer fokusert på å kommunisere et selskaps verdi og oversette det til inntekter.
Fortell oss om din nåværende kontorsituasjon.
Sarah: Ah, teknologi! Akkurat nå er jeg på et fly til New York. I morges jobbet jeg fra kjøkkenbordet mitt, og i går var jeg på kontoret mitt i forstad Chicago. Jeg kan jobbe fra omtrent hvor som helst så lenge jeg har en Internett-tilkobling.
Jaclyn: Vi har vårt eget kontor! Jeg trives virkelig uten å ha et sted å gå på jobb; Våre kontorer er veldig morsomme, lyse, åpne luftige rom.
Hayley: Jeg er vanligvis på kontoret i Silicon Valley mandag til fredag, og tilbringer tidvis i San Francisco, avhengig av møter den dagen.
Fungerer teamet du arbeider med utelukkende av markedsførere? Det er samarbeid på tvers av andre avdelinger
Sarah: Det er i dag 25 personer på vårt digitale team, og vi kan lett ha 30 ved utgivelsen av dette. Vi vokser raskt, noe som gir spennende tider rundt vårt kontor.
Vårt byrå er virkelig kjent for samarbeid og kompetanse på tvers av fagområder. I motsetning til mange større byråer jobber vi sømløst / samarbeidende mellom ulike avdelinger, noe som gir et mye mer kollegialt miljø. Blue Chip fokuserer primært på tre praksisområder: яbrand, detaljhandel og helsetjenester; I Jeg har kunder over alle tre praksis, så dagene mine er mye moro (og mye opptatt).
Jaclyn: Vi har for tiden fire ansatte. Jeg liker å holde laget lunt og mener. Vi har alle eierskap i våre prosjekter og jobber intimt sammen, men kan også operere selvstendig.
Hayley: Jeg jobber for det meste sammen med designere, produkteksperter og salgsmedlemmer, som alle bidrar til å posisjonere vårt stadig skiftende produkt før kundene på best mulig måte.
Kan du gå meg gjennom en vanlig arbeidsdag
Sarah: Møter, møter, lunsj, møter (og noen ganger lunsjmøter). Fordi jeg jobber på så mange kontoer, har jeg muligheten til å tenke på tankene til en rekke forbrukere fra møte til møte. Jeg kan tenke meg som en tenåringsgutt i ett møte, en aktiv mamma i en annen, og en pasient som lider av kausiasykdom i en annen.
Målet mitt er å finne viktige innsikt med disse forbrukerne, særlig når de forholder seg til digital. Og sluttmålet er å skape integrerte kampanjer som kobler seg til målgruppen på en meningsfull og effektiv måte.
Jaclyn: Jeg liker å komme inn på kontoret før alle andre rundt 8 a.m. (litt rolig før stormen). Ansatte kommer vanligvis rundt kl 9 da vi har et lagmøte. Jeg prøver å planlegge alle samtalene mine tidlig på ettermiddagen og noen personlige møter sent på ettermiddagen, noe som gir meg fra klokken 12 til 3 å virkelig fokusere på klientarbeid. Jeg leder ut rundt klokka 6:30 og har nesten alltid et ettermiddags drikkemøte eller middag med kunder eller partnere.
Hayley: Jeg tar en skyttelbuss til kontoret og jobber for timen eller slik at jeg kjemper trafikk (takk og god tilgang til Wi-Fi-tilgang på skyttelbussen). Jeg møter med teamet mitt hele dagen og kaster hodetelefonene på resten av tiden.
Hvilke personlighetstrekk (tror du) er nødvendige for suksess i markedsføring
Sarah: Kreativitet, lederskap, intelligens, mot og nysgjerrighet.
Jaclyn: En kombinasjon av kreativitet, strategisk tenkning og sosial kompetanse er nøkkelen til å være en god markedsfører. Du må virkelig være i stand til å tenke kreativt, men også tilbudsmessige resultater, som utnytter forholdene dine når det kan være en god form.
Hayley: En stor fantasi; яaяway med ord; praktisk.
De fleste i dette feltet har en fantasi, men det er den andre og tredje gangen som gjør deg til en trippel trussel. Kommunikasjonsevner er viktige når du vurderer at jobben din er å formidle verdi til et publikum som kanskje eller ikke har noen ide om hva du snakker om. Praktisk trer i betraktning når du oversetter ideene dine til virkelige tiltak og får størst mulig nytte av deg og ditt lags tid.
Hva med ferdigheter
Sarah: Massevis av PowerPoint og Excel.
Når det ikke er noen ord, er det visuelle, og det er noe som vil sette noen markedsfører fra hverandre.
Hayley: Jeg er så takknemlig for min bakgrunn i Adobe Creative Suite og koding. Når det ikke er noen ord, er det visuelle, og det er noe som vil sette noen markedsfører bortsett fra resten av flokken.
Denne kunnskapen hjelper deg å forstå hva du spør om ditt kreative team (forutsatt at det ikke er deg), og gir deg også muligheten til å gjøre deg selv det du har drømt om. Å ha muligheten til å ta en ide og få ballen til å rulle alene gjør hele forskjellen noen ganger.
En posisjon i markedsføring betyr vanligvis mange forskjellige roller i et selskap. Er det sånn for deg
Sarah: Det er viktig å forstå alle deler av markedsføringen. Jeg blir den første som gjør en anbefaling som ikke er digital, og det er fordi det er riktig for kunden vår. Jeg kunne lett gjøre digital en stor del av hver anbefaling, men det må være fornuftig for målgruppen vi prøver å engasjere seg og hva det overordnede målet for kampanjen er.
En do-do-holdning og en løsningsbasert medarbeider er uvurderlig for en eier av små bedrifter.
Jaclyn: Ja, definitivt. Hyring er alltid vanskelig for oss fordi vi krever mye. Kan du produsere en hendelse og administrere leverandører. Har du relasjoner med bloggere. Kan du redigere noe i Photoshop om nødvendig? Vi trenger et bredt spekter av ferdigheter, men ofte vil ansette basert på iver ettersom de fleste av disse tingene kan bli lært.
En do-do-holdning og en løsningsbasert medarbeider er uvurderlig for en eier av små bedrifter.
Hayley: Ja. Og det er en del av det morsomme! Jeg har klart et selskaps sosiale medier-kontoer, designet grafikk, strategiske kampanjer, planlagte arrangementer, etc., som jeg alle elsker. Den holder den daglige frisk og holder kreativ sinn skarpt.
Den mest utfordrende delen av jobben din
Sarah: Vi er fullt integrert, noe som er en enorm ressurs, men det er utfordrende å samle innspill fra alle til å utvikle best mulig anbefaling (som vi alle er veldig opptatt av).
Blue Chip vet imidlertid at vi gjør vårt beste arbeid når alle er involvert. Vi sier alltid: Ingen av oss er så god som oss alle.
Jaclyn: Jeg tror som en bedriftseier den mest utfordrende delen kan slippe unna. I begynnelsen av virksomheten var jeg hyper-involvert i hver e-post, strategi og beslutning. Det tok litt tid, яbutяfinallyяI kan la virksomheten løpe alene og ta et skritt tilbake.
Å være en ny stemme i denne overfylte industrien er tøff, og jeg lærer fortsatt.
Hayley: Jeg vil si, så langt, mangel på år i bransjen; det er fryktelig å si fordi jeg ikke kan gjøre noe med alderen min, og en markedsfører blir bedre med tid og erfaring.
Sammenligning av jenta Jeg var to og et halvt år siden i min første reklamerolle til markedsføringsdesigneren jeg har vokst til, gjør for en veldig drastisk for og etter. Det er spennende å tenke på hvor langt jeg har kommet på så kort tid og det potensialet som venter, men å være en ny stemme i denne overfylte industrien er tøff, og jeg lærer fortsatt.
Hvordan er markedsføring annerledes som den gjelder for din spesifikke bransje
Sarah: Vi har kunder i nesten alle bransjer, men jeg fokuserer spesielt på digitale og sosiale medier for dem alle. Den største forskjellen er i målkonsumenten vi prøver å engasjere.
Digital blir brukt annerledes når du snakker med en 28 år gammel kvinne som elsker de hotteste nye sminktrender mot en 55 år gammel mann som kan oppleve tegn på Alzheimers. De samhandler begge med digital teknologi, men deres vaner og preferanser er forskjellige.
Jaclyn: Vi jobber primært med mote-, skjønnhets- og livsstilsmerker, som spiller ut i forskjellige nisjer (som musikk, kunst, kultur etc.). Våre kunder er veldig åpne for samarbeid, partnerskap og utenfor boksens ideer, noe som gjør vår jobb spesielt kreativ.
Hayley: Etter å ha økt markedsføring i både themaagazine og tech bransjer, vil jeg si at mens det er mye overlapping, er det åpenbart at de er veldig forskjellige dyr. Magasinet jeg jobbet for fokuserte hovedsakelig på kultur, som dekker alt fra restaurantåpninger til moteshow. Dette var spennende og justert med ting jeg gleder meg over i min nedtur, noe som gjør det til et ekstra morsomt første år i byen!
Overgang til teknologi var et flott neste skritt, og utvidet min kunnskap om markedsbransjen som en helhet, og lærte meg raskt at forskjellige publikum forventer forskjellige ting fra deg som markedsfører. Som jeg sa: Jeg lærer alltid!
Største belønninger og fordeler av jobben
Sarah: Reise, møte nye mennesker, eksponering for nye teknologier og bedrifter som de fleste aldri har hørt om før, og tilgang til medarbeiderne som er utrolig smart og lærer meg nye ting hver dag.
Jaclyn: Vi kommer til å jobbe med noen av mine favoritt merker som Urban Decay, Dette er Ground, Levi's - og vi kommer til å teste kjøreprodukter!
Hayley: Gjør drømmen din til virkelighet. Så clich, vet jeg, men det er en metaforisk høy som vi markedsførere jobber for gjennom hele vår karriere. Jeg vil aldri glemme første gang en stor ide jeg hadde ble godkjent av klienten, og firmaet så på meg for å lede veien, яit er de små tingene.
Og hva er ikke så glamorøst om arbeidet ditt
Sarah: Det kan være lange timer. Når du jobber med markedsføring, er du i klientens tjeneste. Du kan ha en nødsituasjon på sosial media på nyttårsaften som må adresseres umiddelbart, eller en kundes nettside kan bli hacket klokka 2:00. Da er det alle hender på dekk for å løse situasjonen.
Jeg er også en heltidsmor av to flotte barn og balansere alt kan være en kamp, til tider. Jeg er heldig nok til å jobbe for et selskap som lar meg gjøre begge jobbene godt.
Få å elske hatter. Bruk mange av dem - så mange som du kan. Opplevelsen og utdanningen er uvurderlig.
Jaclyn: Jeg vil si at den minste glamorøse siden av ting kommer med arrangementsproduksjon (slalåser, hengende lys, etc.). Vi svetter vanligvis i våre joggesko, og i siste øyeblikk kaster vi på et par hæler, åpner døren, og lar alle som får det til å virke lett (selv om det er massevis av arbeid!).
Hayley: Avslaget. Ingen liker avvisning, spesielt kreative mennesker. Vi blir knyttet til våre ideer og design, og for å få noen til å fortelle oss at de ikke er gode nok, tar det seg litt vant til. Det er en del av jobben, og jeg skulle ønske jeg kunne si det har blitt lettere for meg ettersom tiden har gått. Jeg antar at jeg har vokst en tykkere hud gjennom årene, men det meste utfordringen utfordrer deg til å bli bedre til å markedsføre dine ideer, noe som er ikke så dårlig ting!
Hvilke råd vil du gi til noen som nettopp har begynt
Sarah: Få å elske hatter. Bruk mange av dem - så mange som du kan. Opplevelsen og utdanningen er uvurderlig.
Jaclyn: Prøv å få erfaring på et lite byrå, enten en internship eller oppføringsnivå jobb - du vil lære inn og ut raskt. Byråer erfaring er alltid et pluss i markedsføring om du vil fortsette ned den banen eller gå internt.
Hayley: Askafew gode tips:
1. Stopp aldri nettverk. Mens år i bransjen er noe du ikke kan hjelpe når du er ung, kan innsikt fra senior markedsførere fylle ut blankene mens du bygger din egen karriere.
2. Hold styr på prosjektene dine, deres fremgang, og oppgi noen navn på personer du jobbet på hver med, for å bruke som referanse nedover linjen.
3. Stol på deg selv og tro på dine ideer. De har deg så langt og i markedsbransjen; de skal være det som tar deg til toppen.
Følg og koble til Sarah of Blue Chip Marketing Worldwide; Jaclyn of (No Subject), Create & Grow, яand Frankie & Albert; og Hayley of Waze atяGoogle:
Sarah: LinkedIn | Twitter
Jaclyn: LinkedIn | Twitter | Instagramя | pinte~~POS=TRUNC
Hayley: LinkedIn | Instagram