Jessy Fofana er typen kvinne du møter på en nettverksbegivenhet, og innen fem minutter føler du at du har vært beste venner i årevis. Innen tretti, er du nede i gata og får pedikyr sammen og lurer på hvordan det er du kom dit. Det er lett å se hvorfor hun er så god på jobben sin. Moren til to er en hustler, forblir på tross alt, яand utfordrer hele tiden både seg selv og hennes virksomhet.
Mens han jobbet i et magasin rett ut av college, startet Jessy og en medarbeider et lite kosmetikkfirma i en Brooklyn-leilighet. Rask fremover noen år, og de har blitt finansiert av et av landets største motekraftverk. Bare noen få år senere solgte de virksomheten - alt før hun ble 27. Hun ble da direktør for PR og markedsføring på Essie Cosmetics, men bestemte seg for å forlate før hennes første barn ble født for å starte sitt eget PR-firma.
Nå er en leder i bransjen, LaRue PR vokser og blomstrer. Boutique-firmaet forutsetter sin spesifikke strategi for hvert nye merke i sin imponerende liste over kunder. Men på slutten av en lang dag forlater Jessy kontoret bak for å tilbringe tid med sin sanne kjærlighet: hennes familie. For henne handler det ikke om å velge arbeid over familie eller omvendt. De to går hånd i hånd, hver nyter den andre: Å ha min egen virksomhet har tillatt meg å opprettholde en sterk følelse av selvtillit, noe som til slutt gir meg en bedre og mer hel person.
Jessy viser at du virkelig kan ha alt - så lenge du er klar til å jobbe for det.
Navn: Jessy Fofana
Alder: 39
Plassering: New York Cirty og New Jersey
Nåværende tittel: Grunnlegger / CEO LaRue PR LLC
Utdanning: Bachelor of Arts atяNYU
Hva var din første jobb ute av college og hvordan landet du den
Jeg startet min første jobb dagen etter at jeg ble uteksaminert. Jeg hadde vært en redaksjonell intern ved Vibe Magazine og de lanserte en ny publikasjon kalt Blaze-den fokuserte på musikk og urbane kultur. Jeg var ekstatisk å bli tilbudt en jobb. Jeg jobbet på Blaze for lanseringen av de første problemene og ble deretter ansatt for å være assistent til redaktør-sjefen på vibe.
Hva var det som assistent til redaktør-sjefen
Jeg lært så mye. Du hører historier, men jeg var spesielt heldig fordi EIC (Danyel Smith) var helt fantastisk å jobbe for. Bortsett fra å være vitne til den redaksjonelle prosessen og lære å skrive, var hun en god rollemodell og en jentesjef før det var #girlboss. Hun håndterte seg med poise og var alltid diplomatisk og rettferdig.
Jeg er sikker på at jeg gjorde feil og kjørte henne galskap med mine nybegynnere feil, men hun tok alltid tid til å forklare. Jeg tror at hennes innflytelse hjalp meg med å finne ut hva slags bedriftseier jeg ønsket å være.
Hva er det viktigste du har lært å jobbe i redaksjonelt
Jeg tror det viktigste jeg lærte handlet om kraften til pennen, og jeg tror det informerte hele karriereutviklingen min. Det var ikke nødvendigvis kraften til min penn, men jeg er vitne til hvor stor innvirkning media kan ha på en kunstner, merkevare osv.
Når ble du overført til PR
Frisk ut av college jeg begynte å jobbe på vibe og tilfeldigvis endte opp med å starte et kosmetikkfirma med en stipendiat vibe ansatt, kunstner og venn, Meegan Barnes. Sammen bygget vi et lite indie skjønnhetsmerke, kalt Femme Arsenal. Vi begynte med å lage leppebalsam i hennes Brooklyn-baserte leilighet og til slutt endte opp med å finne et laboratorium og bygge et lite livsstilsmerke.
Jeg var i mine tidlige tjueårene på dette punktet. Jeg fokuserte på alle PR og markedsføringsaspekter, og Meegan var den kunstneriske guru-men det var virkelig et samarbeidsprosjekt og ga oss begge en akselerert karrierevei. Vi var tvunget til å lære alle aspekter av både å drive en bedrift vi hadde null erfaring, så vel som raskt å bli godt gjennomført på våre respektive felt. Hadde jeg gått en mer tradisjonell rute i PR og markedsføring hadde jeg hatt en langsommere progresjon.
Da Femme Arsenal fikk fart, var vi i stand til å forlate vibe og fokus på det på heltid. Vi forfulgte finansiering og urbane klær kraftverk Ecko Unltd endte med å investere. Sammen lanserte vi en full kosmetikk og klær linje. Det var en spennende og helt utmattende opplevelse fylt med mange suksesser og mange feil som jeg kunne lære av.
For å gjøre det i PR, må du kunne kaste og tenke strategisk.
Vi endte med å selge virksomheten i sin helhet, og jeg fortsatte å jobbe i PR på byråets side, så vel som internt i mote og livsstil. I løpet av denne tiden møtte jeg og giftet seg med min mann, Karim, som alltid har vært en beroligende, konsekvent og støttende tilstedeværelse, hovedsakelig mitt polære motsatte.
Jeg sikret også en stilling som direktør for PR og markedsføring på Essie Cosmetics. En annen stor opplevelse som tillot meg å lede et lite lag og lære av en fantastisk VP, Giovanni Casolaro. Essie var en bedrift med en gal oppoverbakke på grunn av å bli et globalt merke. Min tid det virkelig ga meg en følelse for den typen miljø jeg likte å jobbe i, så vel som spenningen som fulgte med å bygge en merkevare.
Når skapte du La Rue PR
Jeg bestemte meg for å forlate Essie da jeg var syv måneder gravid med min første datter, Surayyah. Det er da ideen om LaRue PR virkelig klekket ut. Tidspunktet virker gal, men ærlig, jeg hadde startet og solgt min første virksomhet da jeg var 27, og jeg elsket bare kjærligheten og spenningen som fulgte med å lansere min egen ting. Pluss med en ny baby i horisonten, var å lage mine egne timer igjen veldig tiltalende.
Hva var en av de vanskeligste hindringene da du først startet
Da LaRue PR virkelig begynte å komme seg opp, hadde jeg en 6 måneder gammel baby jente som var søt, men som en ny mor vet, var hun tonnevis av arbeid. På det tidspunktet var virksomheten egentlig bare meg. Jeg holdt en begrenset kundeliste som bare fokuserte på en til tre årbrands, men min tilnærming har alltid vært, vel, яkind of all consuming. Jeg elsker å jobbe og har alltid hatt en nesten manisk fokus på målene mine, men nå hadde jeg den beste distraksjonen noensinne denne søte, sprø baby jenta som trengte oppmerksomhet.
Det var en spennende men utmattende tid, ny baby og ny biz! Things begynte å utvikle seg på dette punktet. Mange nye forretningsinteresser kom meg og jeg så potensialet til å vokse, men det var rett rundt denne tiden at jeg fant ut at vi var gravid igjen med vårt andre barn, Sasha. Min mann og jeg var helt sjokkert. Etter at jeg hadde hyperventilert og hatt noen mini-smeltefelt og med hjelp av min veldig mellede mann og super støttende foreldre, gikk jeg inn i planleggingsmodus og begynte virkelig å legge grunnlaget for hvordan jeg kunne bygge min virksomhet og styre min unge familie.
Selvfølgelig tenker jeg ikke på noen av datterene som hindringer. Hele familien var en av hovedmotiverne for å starte LaRue PR. Min timing var litt gal, og det var den virkelige hindringen, men det er hvordan livet fungerer. Også forventningen om hvordan vi ville klare alt var mye verre enn å være i blandingen og gjøre det. Hva om fremtiden i døden skapte mye angst, men når det var på tide å gå opp, fant vi det ut.
Hvor mange klienter har du nå
LaRue PR er nå et team av fourяfull-timere, samt en fantastisk gruppe deltidtakere og praktikanter som gir administrativ støtte. Jeg lever absolutt for hver person på teamet mitt. Fordi vi er et lite mannskap, er vi nært strikkede og alle jobber sammen. Jeg tror vi komplimenterer hverandre, og mens vi kan komme på hverandres nerver, jobber vi godt sammen og har det gøy mens vi gjør det.
Vi har vanligvis hvor som helst fra 10-15 klienter på vår liste. Vi jobber i mote, livsstil, hjemme dcor og teknisk plass.
Hvordan balanserer du å kjøre ditt eget firma asmaa mamma på to
Jeg er generelt ikke den beste i balanse. Som så mange kvinner brenner jeg lyset i begge ender. Jeg jobber hardt og har karrieremål, men til slutt bor for familien min. Jeg vokste opp med en veldig hengiven mamma og pappa. Moren min var en heltid hjemme hos meg, som fremdeles stiller barna og nå barnevogn først. Det er hennes ringer og hun gjør det med samme lidenskap og engasjement som jeg går etter jobb.
Jeg er en god mor, men jeg har også innsett hvor mine sterke og svake sider ligger, og prøv å ikke slå meg selv opp om det. Noen ganger er det vanskelig.
Som så mange kvinner brenner jeg stearinlyset i begge ender. Jeg er en god mor, men jeg har også innsett hvor mine sterke og svake sider ligger og prøv å ikke slå meg selv opp.
På slutten av dagen elsker jeg mine barn og ektemenn og ser frem til hvert minutt vi har sammen, men jeg tror at jeg selv har en egen virksomhet, og hjelper meg med å kanalisere energien min produktivt og har tillatt meg å opprettholde en sterk følelse av selvtillit, noe som til slutt gjør meg til en bedre og mer hel person.
Hvilke råd vil du gi en kvinnelig bedriftseier å tenke på å ha barn
Det er håndterbart og mulig, og du kan ikke ha alle svarene før du er i situasjonen. Omgir deg med et flott støttesystem og prøv å være tilgivende. Hvis du ikke har tid til å lage barnas økologiske smoothies, eller du ikke kan ta en jobb etter jobb, fordi du er i fotballpraksis, er det ikke verdens ende.
PR er en stadig utviklende industri. Hva er noen av de tingene LaRue PR gjør for kunder
Vi prøver å se på hver klient fra alle vinkler og sette sammen en kampanje som er omfattende. Vi ser på kundens mål og tenker på digital strategi, trykt dekning, innflytelsespartnerskap, strategiske merkevare samarbeid, arrangementer, celeb plassering noe / alt vi kan gjøre for å hjelpe dem å innse at neste suksessnivå.
Vi handler også om den ikke-tradisjonelle. Noen av våre beste partnerskap har involvert guerilla-stil-initiativer som i utgangspunktet var litt galne, men viste seg å være super effektive.
Hva har vært noen spennende prosjekter du har jobbet med
Vi elsker alle våre klienter og arbeidet vi kommer til å gjøre hver dag. Noen nylige høyt notater inkluderer en moteukehendelse vi gjorde en fest på et cruiseskip som seilte NY havnen med High Fashion Home. Det strømmet regn og vannet var turbulent, men vi hadde fortsatt en stor turnout.
Manhattan Vintage Show er alltid morsomt. Den er full av tegn! Celebs, fashion royalty, designere, vintage eksperter og topp tier media folk som virkelig ser mote som art.яLulu & Georgia er et fantastisk merke å jobbe med, og det har vært så spennende å være en del av evolusjonen deres. Vi begynte å jobbe med Create & Dyrk, som vi er begeistret for. Teamet mitt har deltatt på konferansen som gjester, og vi så øyeblikkelig momentum.Jeg er alltid inspirerende og noe vi har funnet i alle de merkene vi jobber med,.
Ta oss gjennom en vanlig arbeidsdag.
Min mann våkner meg når han går til treningsstudio klokka 5.00! Jeg går da ut av sengen og får meg selv og jentene mine opp og matet og klar til skolen. Moren min, som uten tvil er den beste menneske og bestemor på planeten, viser seg klokken 07:30 og blir vår egen personlige Mary Poppins hver eneste dag.
Jeg kommer inn på kontoret klokka 8 eller 8:30 og så begynner det! Я Noen dager går jeg rett inn i NYC, og vi gjør møter og avtaler med redaktører og klienter. Dette kan inkludere chat-side-chatter, lunsjer, middager, manikyrsmøter, det er en tøff jobb, jeg vet!
De fleste dagene limes jeg til skrivebordet mitt med en full ettermiddag med samtaler på timeplanen. Teamet mitt jobber veldig samarbeidende på kontoret, og så mye av det vi gjør er en gruppeinnsats. Jeg prøver å komme hjem klokken 19.00 de fleste netter og tilbringe tid med familien, men som så mange småbedriftseiere har jeg det vanskelig å koble fra.
Hva er en av de viktigste ferdighetene til å ha når du jobber i PR
Jeg tror du må være i stand til å stresse og tenke strategisk. Det hjelper også å være en god talker og forfatter. Hvert merke / firma / biz ønsker press, synlighet, sosiale medier dekning, alt og alt å bli sett og hørt.
Hvert medlem av media er i utgangspunktet oversvømt med e-post og oppsøking. Komme opp med måter å få mine klienter til å bli sett og hørt, skiller seg ut, og stigning over brannen er svært nødvendig og krever en viss grad av ukonvensjonell tenkning, spesielt hvis du jobber i oppstartsrommet eller med nye merker. Jeg tror også en sans for humor om alt er super viktig.
Å ha min egen virksomhet, hjelper meg med å kanalisere min energi kraftig og har tillatt meg å opprettholde en sterk følelse av selvtillit, noe som til slutt gir meg en bedre og mer hel person.
Vi har alltid hørt at PR handler om relasjoner. Er du enig med det?
Ja. Forhold er en stor del av PR. Det er et konkurransedyktig og mettet rom med mange mennesker som kjemper for samme oppmerksomhet. "Å få et ekte forhold på plass med en kontakt du har bygget over tid, gjør det bare så mye lettere. Plassen endres alltid, og folk beveger seg rundt, så du må også være villig til å konsekvent skape nye innbrudd og jobbe hardt for å bygge nye relasjoner.
Hvordan fremmer du varige relasjoner
Jeg prøver alltid å være oppriktig og tilnærming arbeidsforhold som jeg ville noe annet nytt vennskap. Jeg er virkelig interessert i de menneskene jeg jobber med, og også liker å snakke, så opprettholde et forhold på lang sikt er en naturlig progresjon.
Gi oss ditt beste nettverkstips!
Vær deg selv og ikke føler behovet for å være sint polert og profesjonelt til enhver tid. Folk husker personlighet - og humor går langt.
Hvordan tror du sosiale medier har påvirket PR-bransjen
Sosiale medier har helt forandret PR-spillet. Det har utvidet bransjen og tillatt for mange nye plattformer for synlighet. I 2016 har sosiale medier dekning, influencer kampanjer og strategiske partnerskap med en sosial media slips i blitt en hjørnestein i vår generelle PR og markedsføringsstrategi.
Innholdet er konge og sosiale medier har gitt enkeltpersoner muligheten til å bygge sitt eget publikum, samt å forfølge forhold til toppnivå medier. Det har også skapt en helt ny inntektsstrøm for så mange individer. For PR-verdenen har det på noen måter skapt mye mer arbeid, men med det kommer en rekke ekstra muligheter.
Hva har vært det mest utfordrende aspektet ved å eie din egen virksomhet
Ærlig, jeg elsker de fleste aspekter ved å eie en bedrift og har alltid. Det kan være stressende å starte, men når du ruller, er det så spennende. Da jeg lanserte LaRue PR, var det godt før vi eide et hus, hadde to bilbetalinger, og alle andre utgifter som følger med å ha en familie. Jeg var heldig nok til å kunne få min mann til å støtte oss mens jeg fikk LaRue fra bakken.
Jeg elsker PR-stykket av det jeg gjør: skriving, pitching og strategi, samt å finne fantastiske nye merker å jobbe med. Jeg er ikke en stor fan av de andre tingene. Det er definitivt utfordrende å gjøre alt for å ha på seg hver lue.
Jeg fant utfordringer i bolter og entreprenørskap - fakturering og bokføring, HR, lagerstyring og alle de tingene som tok tid vekk fra å gjøre det faktiske arbeidet. Heldigvis har jeg et flott lite lag og noen få verdifulle frilansere som håndterer mange ting - og jeg får fokusere på det jeg er god til.
Hva har vært mest givende
Det har vært givende å kunne se noe jeg begynte å blomstre på egen side og gjøre det uten noen eksterne investorer. Stort bilde: Det er givende å være en del av døtrene mine daglige liv. Mens jeg er karrierefokusert, hadde jeg bodd på en mer tradisjonell PR-sti, ville jeg ha blitt tvunget til å gå glipp av bestemte deler av deres babyhood. Gitt jeg jobber tonn og er liksom aldri av, men evnen til å ta en time nå og da for å se et skolespill gjør det verdt.
Jeg tror dette er noe mange mødre som jobber utenfor hjemmekampen. Vi forventes å klare alt og fortsatt se søt når du gjør det! Det er ikke lett!
Hvilke råd har du for noen som ønsker å gå inn i PR
Les alt. Blogger, digitalt innhold, utskriftsmedier, nyhetsmedier, sosiale medier, etc. PR har forandret seg så mye de siste ti årene, og det utvikler seg kontinuerlig. Du må holde deg foran kurven og være oppmerksom på hva slags medier som får øynene. Kjenne ditt emne.
Det er viktig å ha en rekke erfaringer hvis du er interessert i å gå inn i PR. Det store bylivet er helt annet enn å jobbe internt for et merke eller for et boutiquefirma. Praktik og frilansmuligheter vil hjelpe deg med å finne ut hva du liker og hva du ikke gjør.
Hvilke råd vil du gi ditt 23 år gamle selv
Stol på instinktene dine.
Ikke ta noen dritt fra sexistiske forretningsmenn som ikke kan akseptere at du har en hjerne.
Kanal din indre badass i stedet for å være en pleaser.
Eie dine valg og godta deg selv - selv om du er OCD.
Ikke bli motløs. Relentlessness er en positiv kvalitet.
Bruk solkrem.
Fettfri betyr ikke noe. Tror ikke sprøytenarkomanen!
Jessy Fofana er The Everygirl
Ideell måte å tilbringe en fridag
Film, snacks, ektemann og barn og kanskje en blodig mary!
Drømmeferie
Virkelig hvor som helst med mannen min og barna som hadde et spa så jeg kunne forsvinne for noen timer og nerd ut. Jeg vil også virkelig gå til Vest-Afrika og Island!
Favoritt sted i New York
Jeg bodde i NYC i 15 år og har sentimental vedlegg til East Village.
Skyldig fornøyelse
Pannekaker og flere pannekaker.
Hvis du kunne ha lunsj med noen kvinne, hvem ville det være og hva ville du bestille
Jeg føler at jeg skal si noen som mor Theresa, men jeg kan ikke late som om jeg skulle. Jeg er fortsatt en fangirl: Jeg ville velge Lisa Bonet eller Beyonce. Jeg ville helt kopiere deres ordre - håper hemmeligheten til deres kjølighet var i den spesielle sausen.
Kontorskilder
Wall Hanging, Lulu og Georgia
Lady Shades Painting, Wolfgang og Rose
Mote Kunsttrykk, Etsy
Puter, яLulu og Georgia
Blå Håndveske, Dagne Dover
Ikke bekymre deg Beyonce Doormat, яLulu og Georgia
Lisa Bonet Sketches, яPaulette Pearson