Jeanine Hays gjør design annerledes. Ved å blande afrikansk kultur med moderne tekstiler, skapte Jeanine AphroChic, et interiør-dekorasjon-blogger-design-selskap.
Denne Philadelphia-jentas historie begynte i 2007. Med en juristkurs under hennes elegante lærbelte jobbet hun for en ikke-profesjonell vold i hjemmet i San Francisco, en stressende jobb som førte henne til bloggen. Hun opprettet AphroChic, et sted hvor hun kunne la sin kreativitet skinne. Men AphroChic var ikke som de andre designbloggene: Det handlet om kulturelt mangfold og moderne dcor, en kombinasjon som gjorde Jeanines dåhobby noe så mye større enn hun hadde forestilt seg.
Bare to år senere samarbeidet Jeanine med ektemannen og introduserte AphroChic som et merke. Hennes puter, bakgrunnsbilder og andre småvarer sammenfaller med Jeanines afrikanske arv og AphroChics tagline, Modern.Soulful.Style.
I dag forteller Jeanine historien om AphroChic. Dessuten gir hun oss et glimt inn i hvordan det er å designe en hel samling, samarbeide med en ektefelle, og dristig bringe kultur inn i hjemmet.
Fullt navn: Jeanine Hays
Alder: 34
Nåværende tittel / selskap: Kreativ direktør og grunnlegger, AphroChic & blogger bak AphroChic
Utdanningsbakgrunn: Juris doktorgrad fra American University Washington College of Law; B.A. fra Spelman College i statsvitenskap
År du startet AphroChic: I 2007 startet jeg AphroChic bloggen. I 2009 lanserte mannen min og jeg AphroChic tekstillinjen.
Hva var din første jobb ute av college og hvordan landet du den posisjonen
Min første jobb etter college var som en advokat for Defender Association of Philadelphia. I den tiden jobbet jeg med jenter i juvenile rettssystemet. Mange av jentene jeg jobbet med var offer for barnemishandling og forferdelig vold. Mens jeg avsluttet en studie om jenter i juvenile rettferdighetssystemet som ble en nasjonalmodell, begynte den konferansen om hele byen Girl Talk. Etter å ha jobbet med forsvarerne bestemte jeg meg for at jeg ønsket å gå til lovskolen for å studere voldslov og offentlig politikk. Etter at jeg ble uteksaminert fra amerikansk i 2004, fikk jeg drømmejobben min til å jobbe for en av de største voldene i hjemmet til vold i landet for å vedta politikk for å hjelpe ofre for vold. Jeg oppdaget jobben mens du søkte på Idealist.org, ble kalt for et intervju, fløy ut til San Francisco og landet det umiddelbart. Noen måneder senere flyttet vi fra DC til San Francisco for å starte et nytt liv.
Hva gjorde du da du startet bloggen din og hvordan har din karriere endret seg siden da
Vel, da hadde jeg jobbet på nonprofit i noen år, og var på utkikk etter et kreativt uttak. Min artsy side har alltid vært i krig med min juridiske side over hva jeg vil bruke mest tid på. Jeg studerte maleri mens jeg var i undergrad på Spelman, og igjen i Chile under et hjemlig utvekslingsprogram for lovskolen. Kunst, skriving og design har alltid vært passioner av meg, men lovskolen hadde virkelig lukket den siden av hjernen min. Min jobb var fantastisk (jeg har faktisk kommet til Hvite Hus for møter om lovgivning), men jeg hadde desperat behov for et kreativt uttak. Etter å ha brukt år på å snakke om design, var mannen min den som foreslo å starte en designblogg for å finne et fellesskap av designelskere som meg selv. Jeg kunne ikke ha forestilt meg hvor mye startet den lille bloggen ville forandre livet mitt! AphroChic har tatt meg på den mest fantastiske turen, forandret karrieren min helt. Jeg forlot non-profit verden i begynnelsen til 2011, og nyter å være en heltiddesigner, blogger, og snart å være forfatter av min første hjemmeinnredningsbok.
Hva inspirerte deg til å starte bloggen din
Da jeg startet AphroChic, ønsket jeg virkelig å fylle et gap som var tilstede i designbloggverdenen. Mens jeg elsket alle hjemmebelegg bloggene jeg fulgte på den tiden, så få funksjoner designere og kunstnere av farge. Jeg husker faktisk å lese et innlegg på SouthAfrican designere på en av mine favorittblogger på den tiden, og ikke en av de ti designerne som ble presentert var svart. Det kom til meg. Jeg skjønte at det jeg virkelig ønsket å se var en blogg som gjenspeilet kulturelt mangfold, men det så på det i en moderne innredningskontekst, og da trodde jeg hei, det kan jeg gjøre! At AphroChic virkelig har blitt et sted hvor mangfold er feiret, og hvor designere av farge har funnet uttak for deres arbeid, er det jeg er mest stolt av om bloggen min.
Hvordan inspirerer din kultur og personlig stil din merkevare
På så mange måter er merket en refleksjon av hvem jeg er. Da jeg først prøvde å finne ut hva innholdet i bloggen ville være, var det min mann som fortalte meg at du er publikum. Bare skriv hva du vil lese. Det viste seg å være en vinnende formel, og vi overførte det til etableringen av AphroChic-merket. Min kultur er ekstremt viktig for meg, og jeg elsker å feire min arv hjemme. Det var slik jeg kom opp med taglinjen, Modern.Soulful.Style. Det uttrykker min kjærlighet til moderne interiør som har et kulturelt aspekt til dem og en personlig historie som er unik for den enkelte. Det for meg er det som bringer sjelen til et rom. Da jeg startet bloggen, ønsket jeg å bevise ikke bare at den personlige arven og moderne interiørdesign ikke var gjensidig, men at de faktisk var bedre sammen. Det samme ønske var drivkraften bak vår tekstillinje. Jeg så det samme gapet i verden av tekstildesign som jeg hadde sett i interiørdesignblogger. Min mann og jeg bestemte meg for at hvis vi var villige til å snakke om gapet, så burde vi være villige til å prøve å hjelpe oss med å fylle den. Tekstil designene han og jeg skapt sammen var veldig fokusert på å hjelpe design elskere uttrykke litt av deres kulturelle og personlige stil hjemme. Jeg mener, hvilken bedre måte er det å gjøre det enn med en pute av en jente med en fantastisk afro! Vi tenker på hvordan hvert design, og på bloggen, hvordan hvert innlegg, skal hjelpe dem som kommer til vårt merke, skape sin egen kulturelt inspirerte personlige stil hjemme.
AphroChic handler om sammenblanding av kultur og stil. Hvordan har din egen kultur og stil spilt en rolle i designprosessen
Samlet sett er AphroChic en moderne afro-amerikansk tilnærming til interiørdesign. Å være afrikansk-amerikansk, feirer mange av designene mine skjønnheten i afrikanske kulturer, men med en helt moderne vri som gjør at våre produkter er svært amerikanske, så vel som at de passer godt inn i moderne interiør. For eksempel, da jeg designte vår Beat-utskrift, visste jeg at jeg ønsket å utvikle en ny ta på en afrikansk design. Afrikansk kuba klut har vakre geometriske former, og jeg ønsket å ta den tradisjonelle kulturutskriften og modernisere den i en nåværende fargepalett som var på trend med det siste innen design smak. Resultatet var en pute og tapet mønster som feirer den tradisjonelle kulturen til en bestemt gruppe afrikanske folk, samtidig som det gir en fargerik forbedring til rom fylt med Eames stoler og andre moderne møbler. Så om vi ser på modernisering av et tradisjonelt afrikansk mønster, eller å lage en utskrift som gjenspeiler det afrikansk-amerikanske livet som våre Brooklyn Life-puter, begynner hver design fra et kulturelt synspunkt, og så kommer de moderne lagene inn i farge og materialer.
Fortell oss mer om hvordan AphroChic gikk fra personlig blogg til bedrift. Hvordan gikk du fra forfatter til designer
Det har virkelig vært en organisk prosess. Da jeg startet bloggen, tok det virkelig av og skaper et eget liv på en måte. Jeg jobbet fremdeles med fulltidsprosessen i offentlig politikk, og plutselig jobbet jeg på bloggen, svarte på pressemeldinger, tok lunsjpause for å lage en skyting for en avis eller online mag. Det var veldig gal å administrere alt, men det var klart at AphroChic var blitt min nye sti i livet. Virksomheten var egentlig bare et naturlig neste skritt for Bryan og meg å ta. Jeg hadde begynt å jobbe med noen få design bare for moro skyld, og da trodde jeg, om jeg kan gjøre dette til en pute. Og jeg er en av de type A-folk som bare ikke kan stille et spørsmål i tankene mine. Plutselig ble jeg besatt av hvordan jeg lagde en pute, og jeg gjorde massevis av forskning for å finne tekstilskrivere og puteinnlegg. Morsomt nok var det en skriver som bokstavelig talt blokkerte fra hvor jeg bodde, og en av de øverste puteinnsatsfirmaene i landet var bare nede i blokken der jeg jobbet! Jeg tror ikke på tilfeldigheter - jeg visste at dette var universets måte å fortelle meg at jeg måtte forfølge ideen om å starte et tekstilfirma. Med full støtte fra mannen min og min søster (som hjalp med styling av katalogen), ble AphroChic tekstilvirksomhet lansert i 2009, og det har vokst utrolig siden da. Det neste året legger vi til bakgrunnsbilde, og hele samlingen er blitt omfavnet av bloggere, designentusiaster og media. Det har vært utrolig!
Dine stykker har dukket opp i mange magasiner og nettsteder. Hvordan gikk du om å markedsføre ditt merke
Den aller første markedsføringsstrategien var gjennom bloggen. Vi jobbet i et år med å utvikle produktene, og deretter en tittelbok som ble skutt av Patrick Cline, medstifter av Lonny Magazine og fotografen for vår bok. Som blogger vet jeg at bildene måtte være akkurat, og hvis de var, så ville andre bloggere bli forelsket i dem og ønsker å poste om vår nye linje på deres nettsted. Jeg hadde rett! Bloggere omfavnet samlingen, og så mange gode venner skrev om den nye linjen, og for første år kom all pressen fra blogosfæren. Deretter fant Lucky Magazine ut om samlingen fra å lese en blogg vi var omtalt på, og vi var på utskrift. Det var veldig spennende. Det neste året ønsket vi å utvide ikke bare samlingen, men markedsføringen vår, og fant ut om en flott publicist gjennom en venn. Han eier nå sitt eget firma, Rich Pedine PR, og jeg må gi ham all æren. Plutselig var AphroChic inne New York Times, på Elle Decor, i California Hjem & Design. Markedsføringen som Rich har gjort for oss, fortsetter å gi oss fantastisk press.
Hva føler du gjør designene dine så unike
Vi tar antikke kulturelle mønstre, oppdaterer dem i moderne farger og dristige oversized utskrifter, og sluttresultatet er et stykke som er så mye moro. Jeg bruker mye tid på å se på farger for hver av våre design, og liker å velge det jeg kaller smilinducerende nyanser. Lyse gule, pinks og purples som bare gjør deg glad. Jeg er glad for at samlingen vår kan bringe lykke og en liten kulturell stil inn i hjemmene til våre kunder.
Din mann spiller en stor rolle i selskapet. Hva er fordelene og ulempene ved å samarbeide med din ektefelle
Jeg vet at folk vil høre ulemper - så mange ganger lurer de på hvordan i verden vi kan jobbe sammen hver dag - men vi elsker det. Bry og jeg har vært sammen i over 16 år, vi er de beste vennene, og vi trives veldig godt sammen og støtter hverandre. I samarbeid har vi alltid et lydkort. Vi må aldri vente å gå over en ide, eller planlegge et møte for å diskutere noe. Mesteparten av tiden er vi ved siden av hverandre som jobber på sofaen, og vi kan diskutere ting i virksomheten da de kommer opp umiddelbart. Vi anerkjenner også hverandres styrker som virkelig hjelper oss som forretningspartnere. Jeg er chatty designer, jeg elsker å snakke på møter, intervjuer, komme med nye design, jobbe med sosiale medier aspekt av virksomheten. Jeg liker det virkelig. Og Bry er logistikkmannen. Han jobber på detaljhandel siden, nye partnerskap, frakt og den generelle organisasjonen av vår forretningsmodell. Jeg tror fordi vi begge har spesielle roller i AphroChic, vi går ikke på hverandres tær, og vi balanserer hverandre ut som et par og som eiere av vår virksomhet.
Hvilke råd vil du ha for jenter som ønsker å finne en stilling i et lignende felt Hva vil du se etter når du ansetter en ny ansatt
Fokuser stort på utdanningen din. Så mange mennesker på dette feltet gikk til skolen bare for design, men når du eier din egen virksomhet, er design ofte det siste du får å gjøre. Det er mye merkevareadministrasjon som foregår og finansiell organisasjon som trengs. Enten du ønsker å være tekstil designer, grafisk designer, kunstner, noe kreativt, sørg for å hente opp noen forretningsmessige ferdigheter og markedsføringskurs. Ta en business class på college, gå til et verksted om bruk av sosiale medier for å bygge merkevaren din. Disse tingene er nødvendige selv i designens verden. Når vi kommer til å ansette nye ansatte for AphroChic, vil jeg virkelig jobbe med noen som er avrundet og hvem kan hoppe inn i forskjellige områder. I en hvilken som helst uke kan jobben min bestå av å skrive en artikkel, stylere en fotografering, jobbe med innhold til boken vår og snakke med nye forhandlere. Min bakgrunn i kunst og lov kommer inn i spill hver uke, og det er den typen person jeg trengte å jobbe med oss. Noen som aktivt bruker både deres venstre og høyre hjerne til å komme seg mot deres mål.
Hva var de største utfordringene med å starte ditt eget selskap Største belønninger
Den største utfordringen er ikke å ha en veikart. Jeg hadde alltid en veikart foran meg. Etter videregående skole visste jeg at jeg skulle studere statsvitenskap. Etter college visste jeg at jeg skulle gå til lovskolen. Og etter lovskolen visste jeg at jeg ønsket å jobbe i offentlig politikk. Nå er det ingen veikart - det er alt på meg å lage veien, og det kan føle seg veldig skremmende. Jeg finner at du virkelig må stole på deg selv og være veldig, veldig tålmodig, og den rette veien vil bli avslørt i rett tid.
Når det gjelder belønninger, er det så mange! Jeg elsker det når noen kjøper en pute eller et tapet, og de skriver oss og forteller oss hvor mye de elsker det. Det er utrolig å vite at du har gjort noe som kommer til å være i noens hjem, og det kommer til å legge til seg livet positivt, selv om det bare er på en liten måte.
I tillegg til å overvåke AphroChic, er du også en designekspert for HGTV.com, DIYNetwork.com og mange andre nettsteder. I tillegg skrev du en bok som kommer ut høsten 2013! Hvordan finner du balanse i ditt travle liv
Jeg skulle ønske jeg hadde mer balanse. Akkurat nå er det egentlig ikke tid for noen. Jeg prøver å holde tritt med kravene om å vokse dette merket, og jeg vil virkelig ha det til å lykkes. For å gjøre det, spesielt i de første årene, må du gi din bedrift hele tiden din. Jeg har noen øyeblikk av daglig salighet, men går ut for soya chai, får en iskegle, har en fin lunsj midt på ettermiddagen med min hubby. Det er alle virkelig flotte øyeblikk som hjelper meg å komme seg gjennom dagen.
Fortell oss om bokskrivningsprosessen. Hvordan fant du en utgiver
Utgiveren fant meg faktisk. Det er morsomt fordi jeg aldri vil glemme dagen jeg hørte fra vår forlegger. Jeg var i San Francisco. Min mann tok sin omfattende eksamen for sin Ph.D., og jeg fikk denne eposten fra Clarkson Potter og spurte om jeg noen gang var interessert i å skrive en bok. Siden det var eksamensdag, kunne jeg ikke fortelle Bry nyhetene til senere den kvelden, som nesten drepte meg. Neste dag reagerte jeg med en e-post som sa, Absolutt, og en måned senere skrev vi vårt forslag. Noen måneder etter begynte vi vår første fotografering, og denne måneden er vi ferdig med vårt endelige manuskript. Hele prosessen har vært en drøm som går i oppfyllelse. Folk sier å skrive en bok er som å ha en baby. Jeg har ikke noen barn ennå, men det er definitivt det vanskeligste jeg noensinne har gjort. Prosessen er lang, mens du går fra å skrive ned dine opprinnelige ideer, for å virkelig sette ord på papir. Og vi bestemte oss for å ta alle originale bilder til vår bok, som inkluderte litt morsom reise med teamet vårt til Los Angeles, Washington DC, New York, og vi skutt her i Philly over en periode på ni måneder..
Hva har gjort vår bokskrivingsprosess så fantastisk er at det egentlig har vært en familieaffære. Min søster og jeg stiler hjemmene sammen, Bryan og jeg skriver manuskriptet sammen, og min svoger er vår videograf. Jeg elsker at vi alle kommer til å samarbeide om noe så stort. Som alt annet på AphroChic, har det vært så mye moro og veldig givende.
Ta oss gjennom din gjennomsnittlige arbeidsdag.
8:00 - Alarmen går av og jeg snooze i en time
9:00 - Tid til å stå opp og lage frokost og en frisk pott med varm te (jeg kan ikke jobbe uten det)
10:00 - Min arbeidsdag begynner. Mesteparten av tiden begynner jeg å svare på noen få e-postmeldinger, og ser over tidsplanen for dagen, spesielt hvis vi har møter.
11:00 - Første møte på dagen. Jeg liker å planlegge morgenmøter med pressefolk eller forhandlere og gå gjennom kolleksjonen.
12:00 - Skriving. Akkurat nå har det meste blitt brukt til å redigere vårt manuskript.
14:00 - Lunsj! Vi bryter alltid for det, og får også noen Netflix. Archer er vår favoritt.
15:00 - Redigeringen fortsetter.
17:00 - En annen tepause, og vanligvis en liten TV (vi er avhengige av)
11:00 - Svar flere e-poster. Jeg liker å gjøre det om natten. Det er den mest stille tiden på dagen.
12:00 - Legg inn i morgen blogginnlegg. Jeg skriver aldri dem for langt foran tiden. Jeg liker virkelig å bli inspirert og skrive om hva jeg elsker i øyeblikket.
1:00 - 2:00 Les blogger, pin og til slutt gå til sengs.
Hvilke råd vil du gi til ditt 23 år gamle selvtillit
Ikke bekymre deg for hva andre tenker på deg. Pass på at du liker hvem du er og at du står for noe.