På overflaten endrer verden av markedsføring konstant. Nye sosiale medier plattformer, Twitter protokoller og utallige andre raskt fremvoksende trender dominerer kontor snakk på byråer. Under mulighetenes muligheter har det imidlertid skjedd et stort skifte, et skifte som ikke bare fundamentalt vil forandre selskapets tilnærming til markedsføring av sin virksomhet, men vil også påvirke hvordan vi som forbrukere deler våre egne historier.
For et selskaps budskap om å kutte gjennom dagens media rot og koble til oss, folkene de vil kjøpe sine produkter, det Må. Være. Autentisk. For å hente ut den gamle Merriam-Webster betyr autentisk ekte, ekte, ikke kopiert eller falsk. Autentisitet i dagens markedsføringsverden refererer ikke bare til et generelt merkevarebilde, men til alle aspekter av en bedrift. Posere trenger ikke å søke.
Skiftet mot ekthet gjelder for store bedrifter og måten de retter seg mot kunder i dag, men det gjelder også små bedrifter. Hvorfor er virksomheten din relevant Det er ikke nok mer å si, Vi har den beste varme pastrami denne siden av Mississippi-elven! Det er ikke nok heller å si: Vi er den hotteste nye appen. Forbrukeren er over den. Og de tror ikke på deg. Skaper du økologisk tomatsaus Hvor høster du tomater Hvorfor elsker du tomatsaus Skal du lage saus i en massiv fabrikk med andre merker, eller liten batch på kjøkkenet til et hus i Omaha, har du nettopp blitt renovert Selvfølgelig selger du deilig tomatsaus, men du forteller også en autentisk historie.
Hvis vi som befolkning blir bedre til å snuse ut faker når det kommer til bedriftsannonsering, står det grunnen til at vi blir bedre til å snuse ut falske mennesker også.
La oss trekke tilbake enda lenger. Si at du ikke jobber med markedsføring, du eier ikke en liten bedrift, du ser ikke hvordan dette kan gjelde for deg. Saken er at skiftet mot ektheten i markedsføring er et svar mot endrede forbrukerverdier. Du er forbruker. Så er alle rundt deg, og det store flertallet av alle rundt deg har bestemt at ektheten er viktig. Det er viktig i det de ser etter i et merke, så det skal være viktig i det de ser etter i en person, en lærer, en ansatt og en venn. Hvis merkene må være mer autentiske enn noensinne i dagens marked, så gjør du det.
Så spørsmålet er, er du komfortabel å være autentisk Er den virkelige du noe du egentlig vil dele Hvis vi som befolkning blir bedre til å snuse ut faker når det kommer til bedriftsannonsering, står det grunnen til at vi blir bedre på sniffing ut falske folk også. Den perfekt kurerte offentlige tilstedeværelsen, den ene som er målrettet utformet for å projisere et bilde som bare er en del sannhet, kommer ikke til å fungere mye lenger.
Perfekt er ikke kult lenger. Vi kan alle se gjennom det, og for noen av oss er det en ganske skummel virkelighet. Perfekt var trygt. Når vi kunne late som å være perfekte, ville ingen spørre oss, ingen ville spørre oss de harde spørsmålene, våre problemer og usikkerheter ble pakket inn i en stygg liten boks i et hjørne et sted, og vi måtte ikke håndtere dem med mindre Vi ønsket virkelig å som, så langt vi var bekymret, aldri ville være.
Den perfekt kurerte offentlige tilstedeværelsen, den ene som er målrettet utformet for å projisere et bilde som bare er en del sannhet, kommer ikke til å fungere mye lenger.
Autentisitet betyr ikke at du setter ut alt ditt skitne vaskeri, men det betyr virkelig og virkelig å leve i din egen hud. Din hud har blåmerker. Den har ufullkommenheter. Det er deler av det du sannsynligvis ikke liker, og du kan være bekymret for at andre mennesker kanskje ikke liker dem heller. Ektheten er ikke perfekt eller trygt, men det er ekte. Det er iboende verdi i hvem du egentlig er, ikke hvem du vil være, eller ønsker du var, men hvem du egentlig er og hvordan du virkelig føler. Den virkelige du er hvor lidenskap skjer. Det er hvor fremgang skjer. Det er der medfølelse og sannhet og eventyr skjer. Du kan ikke komme til disse stedene uten å være autentisk, og takket være hva som skjer i markedsføring akkurat nå, forhåpentligvis vil fakers ikke ha mye tid igjen.
Så de av dere som ikke jobber med markedsføring, som ikke driver små bedrifter eller frilanser, tenk på din personlige autentisitet. Ta litt tid og prøv å svare på det viktigste spørsmålet du kan spørre deg selv: Hvem er du da, bestem deg for å være det og bare det. Lev i din egen hud, ikke alle andre. Se hvor det tar deg.
Hvis du jobber med markedsføring, vet du sikkert allerede dette. For deg er utfordringen å ikke bli kåt. Utfordringen er å grave dypt tilbake i sjelen til klienten din, huske hvem de er, husk hva de bringer til kunden deres, og forlenge historien på en måte som er ny og spennende. Det er ingen korte kutt. Du er ikke lenger en produsent av samtykke. Du er en kultiverer av sannhet.
Den virkelige du er hvor lidenskap skjer. Det er hvor fremgang skjer.
For de småbedriftseiere der ute, selv for de store bedriftseiere, kan du lure på om historien din er viktig nok til å kutte gjennom rotet, hvis du engang vet hvor du skal begynne i det hele tatt. Ro ned. Kopierer andres modell vil ikke få deg hvor som helst. Start i begynnelsen. Hva gjør du Hvorfor gjør du det Det er det alle ønsker å vite. Start der.
Vår kulturelle re-fokus på autentisitet kan være en god ting. Så mye skjønnhet og makt og sannhet kan komme fra en verden hvor både bedrifter og enkeltpersoner er ærlige om hvem de er og hvorfor. Det vil bare fungere hvis alle av oss er modige nok til å være oss selv.