Sara Peterson har alltid elsket magasiner. Det startet med Sytten. Det kom i posten med navnet mitt på det, og jeg kom aldri over den spenningen. Så da Sara landet sin første magasinjobb, feiret hun ved å starte Pink Champagne Day, og begynte dermed et magasinkarriere som nå var full av imponerende titler og muligheter for en gang i livet. Skrive, redigere og produsere innhold for flere publikasjoner ga Texas Christian University alum den erfaring som trengs for å riste lanseringen av HGTV Magazine. Som administrerende direktør overvåker Sara hver eneste del av å publisere et blad fra å skape et lidenskapelig og hardt arbeidende team for å redigere historier for å samarbeide på fotoskudd.
Hardt arbeid lønner seg. Det gjør det bare. Med denne typen no-nonsense arbeidsetik og kjøring er det lett å se hvorfor Sara har racket opp så mange rosa champagnedager gjennom hele karrieren. Les videre for å lære mer om SARAS arbeidshistorie og ta den ultimate utfordringen med å lansere et helt nytt magasin.
Fullt navn: Sara Peterson
Alder: 39
Nåværende tittel / selskap: Redaktør, HGTV Magazine
Utdanningsbakgrunn: B.A. i litteratur fra Texas Christian University i Fort Worth, TX
Hva var din første jobb ute av college og hvordan landet du den posisjonen
Jeg jobbet på D Magazine, byens magasin i Dallas, som assistent til redaktøren / utgiveren og som reporter. Jeg var på ferd med å oppgradere fra college og jeg ville virkelig gå til New York, men jeg hadde ikke pengene. En ettermiddag snakket jeg over lokale magasiner i en bokhandel, men denne gangen så jeg på mastheads og skrev ned navnene til redaktørene og deres adresser. Jeg skrev redaktøren for D Magazine, sendte ham mitt CV og noen klipp, og spurte om jeg kunne komme inn og møte ham. Takk og lov, han ringte meg for et intervju! Da han spurte meg om jeg kunne håndtere å være hans assistent og en reporter for magasinet samtidig, blåste jeg ut, selvfølgelig! Jeg kan starte mandag! Det var fredag. Jeg ville virkelig ha den jobben, og han visste det! Jeg tenker på den dagen når jeg intervjuer folk. Jeg setter pris på det når folk kommer rett ut og forteller meg at de virkelig vil ha jobben - og hvorfor. Det imponerer alltid meg. Den kvelden min venn kjøpte meg rosa champagne for å feire. Vi snakker fortsatt om det. Når en av oss har en god dag, kaller vi det alltid en rosa champagnedag.
Ta oss med på et kort karrierebiografi. Hvordan landte du stilling som redaktør i HGTV Magazine
Jeg har alltid elsket magasiner - jeg har fremdeles bokser med alle mine favorittproblemer av Sytten. Det kom i posten med navnet mitt på det, og jeg kom aldri over den spenningen. Etter D Magazine, Jeg dro til New York og tok en jobb som en stabskribent for interne magasinet hos Time Inc. FYI. Det eksisterer ikke lenger, men på den tiden var det en fin måte å komme inn i selskapet. Jeg skrev funksjoner om de ansatte på forskjellige Time Inc. magasiner. Etter FYI, Jeg ble seniorleder på Familie liv magazine, som var en Time Inc. tittel på den tiden. Jeg likte den jobben fordi jeg dekket så mange emner-barnetrender, bursdagsfest, leker, mat og håndverk. Deretter søkte jeg på livsstilsredaktørposisjonen på Rød bok magasin og fikk det. Jeg lærte virkelig å være en produserende redaktør. Jeg lærte å lage historier og fotoshoot fra start til slutt. Jeg produserte underholdende historier, dekorere historier og alle slags makeoverhistorier.
Etter omtrent tre år fikk jeg kløen til å ha mitt eget hus. Her skrev jeg om dekorasjon og underholdning, og jeg hadde en liten liten leilighet på Upper West Side, så jeg kunne ikke så mye doble i DIY så mye som jeg ville. Neste stopp: Hjemredaktør på Southern Living. Jeg var nølende med å flytte ut av byen, men jeg ønsket virkelig et hus, en hage, en hund og en bil. Jeg flyttet til Birmingham, AL og jobbet på Southern Living for fire år. Den beste delen var at det var min jobb å reise rundt hele Sør, møte mennesker og finne ekte hjem til funksjonen i bladet. Så kom en lederredaktør jobb opp på Coastal Living (redigerer historier om hus, mat og hotell på stranden Ja takk!), så jeg gikk der i et par år som administrerende redaktør, og flyttet da til redaktør. Jeg var glad der, og jeg elsket de menneskene jeg jobbet med, men da ringte nåværende sjef hos Hearst, redaktør Ellen Levine, en dag og fortalte meg at selskapet var seriøs om å samarbeide med HGTV for å lansere et magasin. Det kan høres hokey, men jeg har alltid elsket å se HGTV, og det var spennende å tenke på å jobbe med en lansering. Jeg følte at jeg kunne enten gjøre det eller se noen andre gjøre det. Og da jeg satte det for meg selv på den måten, skjønte jeg hvor mye jeg ønsket å gjøre det. Så flyttet jeg tilbake til New York City høsten 2010 for å jobbe med prototypen til HGTV Magazine. Jeg måtte selge huset mitt - en 1930s murstein bungalow - men jeg fant en god størrelse leilighet her som jeg allerede har dekorert og pusset opp et par ganger. Takk og lov for loppemarkeder og selvfølgelig puter og maling!
Tidligere var du redaktør på Coastal Living. Hvordan var denne opplevelsen forskjellig fra din nåværende stilling på HGTV Magazine Hvordan tok du beslutningen om å ta et skritt for å finne et nytt magasin med Hearst
Coastal Living hadde eksistert i 12 år da jeg ble redaktør, så det var et veldig etablert magasin. HGTV Magazine ble startet fra bunnen av. Teamet mitt og jeg måtte drømme opp hver seksjon i magasinet, hver eneste kolonne, hver historie. Mesteparten av tiden i denne virksomheten arver du et magasin, og du arver innholdet. Ja, du kan gjenoppfinne og omforme et magasin, men å oppfinne en er noe sjeldent. Så for å jobbe på en lansering med en merkevare (HGTV) som allerede var elsket av millioner av mennesker og med et magasinfirma som hadde en historie med vellykkede lanseringer - vel, det var bare for godt av en mulighet til å gå forbi. Noen så det som en risikabel karriereflyt, men det gjorde jeg aldri. Jeg var spent på å bringe alle emnene du ser på HGTV-makeovers, eiendomsmegling, dekorasjon, landskapsarbeid, osv. Til liv på papir. Så beslutningen var en lett en. Jeg vaffel ikke over det, egentlig.
Gitt at HGTV Magazine ble inspirert av fjernsynsnettverket, hvordan holder du innholdet i magasinet opprinnelig og friskt, men fortsatt på merke med innholdet på TV
Produsentene der holder oss oppdatert på alle de nye forestillingene og kommende prosjektene på nettverket, og vi deler alle historiedesignene og våre kommende utvalg med dem. Jeg visste ikke dette før jeg jobbet her, men magasinredaktører og TV-produsenter tenker likt. Vi forteller begge historier visuelt, og i dette tilfellet jobber vi med samme talent - alle HGTV og DIY Network stjerner - så det er morsomt og hjelpsom å brainstormide ideer sammen. For eksempel kom vi opp med det mest pinlige Living Room i Amerika-konkurransen i fjor. Det var en spesiell på HGTV og en tidsskriftartikkel.
Innledningsvis har bladet kun forpliktet seg til to problemer som en prøvekjøring før den offisielt lanseres. Hvordan håndterte du det presset som fulgte med å gjøre bladet så vellykket som andre tv-merketider som Oprah Magazine og Food Network Magazine Var du noen gang bekymret for at målgruppens omfang ikke ville være stort nok til å gjøre bladet vellykket
Ærlig talt bekymret jeg aldri for målgruppen. Jeg hadde to store mål som holdt meg om natten: Jeg måtte sørge for at jeg forsto hva folk likte mest om HGTV - så oversette det til et trykt magasin. Og jeg måtte sette sammen et lag for å lage et magasin som skulle skille seg ut på aviskiosken - være frisk, original, relevant og morsom. Når det er sagt, har jeg mye hjelp og støtte fra Hearst-ledere som har jobbet med O, Oprah Magazine og Food Network Magazine. Og jeg fortsatte å tenke, millioner av mennesker sier allerede at de er "besatt" med HGTV, så dette magasinet kommer med et innebygd publikum. Og som noen som elsker å dekorere ideer, makeovers og husholdningsoppgaver som å rengjøre og organisere, hadde jeg mange ideer om hva jeg ønsket å se i et hjem / livsstilmagasin.
Det har blitt sagt at HGTV magasinet undersøker daglige designblogger for mulige DIY-prosjektfunksjoner i magasinet. Hvordan vil du si at en blogger kan sette prosjektet sitt eller blogge fra hverandre for å bli vurdert for en slik funksjon
Ja, det er så mange fantastiske bloggere nå, legge ut kreativt innhold, dele det de gjør i sine egne hjem og produsere inspirerende DIY-prosjekter. Vi har omtalt bloggere i kolonnen Ikke kjøp den, gjør det! der bloggere viser måter å lage flotte biter seg selv i stedet for å kjøpe dem i en butikk. Jeg vil si det hjelper alltid å spørre deg selv, som en blogger, hvordan er min annerledes enn noen andres Du kan kalle det merkevarebygging, men det er bare en bedrift-snakkes måte å spørre om: Hvordan er bloggen min original Kanskje den har et veldig originalt navn eller kanskje måten bildene deles eller legges på, er forskjellige og mer originale enn andre bloggere legger inn sine bilder. Og så når du finner ut hvordan bloggen din er original og forskjellig fra andre, hold deg til den. Eie det og ikke avvik fra det du gjør best.
Magasinet ble lansert i 2011 - en av de vanskeligste økonomiske tider for magasinindustrien. Hva gjorde laget ditt bestemmer deg for å gå videre med lanseringen uansett Hvordan overstyrte du frykten for fiasko i en så vanskelig tid
Den siste er et godt spørsmål! Vi bestemte oss for å gå videre fordi publikum i våre fokusgrupper fortalte oss at de var veldig glade for at HGTV hadde et magasin. Vi visste at folk stoler på HGTV som et merke. De tror at showene på nettverket er nyttige, smarte, kreative, budsjettbevisste og morsomme og underholdende å se på. Så vi sørget for at bladet har samme personlighet som nettverket. Spesielt den siste delen om å være morsomt og underholdende. Vi pakker våre historier med enkle ideer og tips, men vi stiller oss alltid alltid, Er denne historien morsom nok Hvordan kan vi gjøre denne historien og hva som vil gjøre denne historien / dette oppsettet / dette problemet mer morsomt
Fortell oss om prosessen med å starte et magasin: Få finansiering / investorer, ansette ansatte, grafikk, rekruttere annonsører, etc..
Jeg startet med et lite lag - to andre redaktører og en designer - og vi brainstormed hver dag. Slik lanserer du et magasin i et nøtteskall: Du tenker på 100 ideer til historier og kolonner i magasinet, kast 50 av dem på gulvet, og begynn å tenke på 100 flere. Du ansetter veldig lidenskapelige og hardt arbeidende mennesker som elsker emnene du vil dekke. Vi er et svært variert personale nå - alle 22 av oss. Vi er fra forskjellige steder over hele landet, og vi har bodd i alle slags forskjellige hjem. Men vi alle elsker ideen om å forbedre våre hjem, å være smart og kreativ hjemme - og vi alle elsker DIY-prosjekter. Vi har nettopp startet noe som heter Crafternoon på kontoret. Vi kommer sammen i konferanserommet og gjør ting ut av nye håndverk og verktøy. Det var en stor hit. Jeg ser mange decoupaged bilderammer og malte kaffekrus på skrivebord nå, og jeg liker dem!
Etter din mening, hva setter HGTV Magazine bortsett fra de andre lystidsskrifter der ute. Hva er det du setter pris på for sin store suksess siden lanseringen
Hei, takk for at du kalte det en stor suksess. Sette pris på det! Jeg vil si at det er alle de små ideene som noen kan gjøre. Og alle de morsomme, muntere farger i hvert problem. Derfor starter vi bladet med vår Frontdør på månedsiden. Det setter virkelig tonen for hva som skal komme inn i bladet. En av mine andre favoritt-gjentatte funksjoner heter A Month of Mini Makeovers. Mye magasiner tout mini makeovers på dekslene, men så ser du på historien på innsiden, og du må bruke hundrevis eller tusenvis av dollar for å gjøre det. Som leser og elsker av hjemmemagasiner, frustrerer jeg meg også! Vi ønsker alle å bruke mindre, men vi vil ikke ha noe i hjemmet vårt som ser billig ut. Vi viser også store makeovers i magasinet, men målet er alltid å peke ut de små, kreative, ferdige ideene på bildene. Også redaktørene og jeg møtes hele tiden for å snakke om hvilke virkelige problemer, problemer og spørsmål vi har om å ta vare på våre egne hjem. Slik tenker vi på de fleste av våre historier. Vi snakker til alle våre venner og familie også, og spør hva som er i deres sinn. Det var slik vi kom opp med vår kolonne Hvor dårlig er det som svarer til husholdningsspørsmål i virkeligheten. Å ta vare på et hjem er mye arbeid. Vi vet det! Men vi vil ikke at bladet skal være mye arbeid å lese. Dekorere et hjem og lese et magasin - burde være morsomt.
Hvilke typer ferdigheter eller karakteristikker tror du var avgjørende for din suksess, både som grunnlegger av et nytt magasin og som redaktør
Vi er veldig samarbeidende her. Jeg tror virkelig på samarbeid. Bunnlinjen er, jo flere mennesker som jobber på en historie sammen, desto bedre blir det. Og vi minner oss om å være fleksible. Jeg tror at folk som lykkes mest i magasiner, er de som er i stand til å tilpasse seg raskt. De som sier, Oh, den ideen fungerte ikke OK, vel, her, la oss prøve dette, eller dette, eller dette. Bare fortsett, fortsett å tilpasse.
Hva er den beste delen av jobben din som redaktør i HGTV Magazine
Vanskelig å si bare en. Jeg har alltid elsket å kikke inn i andres hjem. Det er utrolig å se hvordan kreative mennesker kan være, og det inspirerer meg. Jeg har også virkelig likte prosessen med å bygge et team kreative mennesker. Jeg snakker alltid mye når jeg intervjuer folk fordi jeg virkelig vil bli kjent med dem. Ikke bare kjennskap til deres ferdigheter og deres mål, men bli kjent med dem som en person. Sist men ikke minst: Å møte alle HGTV-stjernene har vært fantastisk. De popper mye på kontoret (Vern, Genevieve, Emily, Meg og Chip, for å nevne noen), og den andre dagen kom en av eiendomsbrødrene Jonathan Scott. Det føltes som at vårt kontor ble til et rødt teppe, fordi plutselig ønsket hver medarbeider et bilde med ham! Massevis av ansatte tweets den dagen!
Hva er det mest utfordrende
Stadig komme opp med nye ideer - men det er også det morsomt. Det er den vanskeligste delen, men det føles også best når vi gjør det riktig. Magasinet kommer ut og vi ser en historie og tenker, Oh, ja, det var en god ide at andre magasiner ikke har gjort. Det er den beste følelsen.
Ta oss gjennom en dag i Sara Petersons liv. Gitt din krevende karriere og tidsplan, hvordan finner du tid for balanse
I løpet av uken går jeg hunden min, Petal, om morgenen i Central Park så lenge været ikke er fryktelig. Deretter leser jeg og redigerer historier og skriver e-postmeldinger mens jeg har kaffe på kjøkkenbordet mitt og lytter til NPR. Rundt 9:30, jeg traff bakken kjører på jobb. Vi samarbeider og møter alle våre historier flere ganger før vi fotograferer dem, planlegger hver detalj fra overskriften til rekvisitter i bildene. Vi vurderer hvert produkt før det går i magasinet også. Jeg elsker BLT Biff eller Nobu eller Landmarc for drinker etter jobb med venner. Jeg tar bussen hjem - må slippe hunden min ut - og jeg er vanligvis hjemme rundt 7 eller 8. I helgene prøver jeg hardt ikke å planlegge ting for mye fordi jeg er superplanlagt i løpet av uken. New York City handler om å vandre rundt - jeg spaserer opp og ned Madison Avenue mye og traipse rundt Soho butikker. Jeg elsker alltid en lang rolig utsikt rundt ABC Carpet. Filmer er et must, og jeg ser mye reality tv-noe på Bravo, TLC og E! -Og jeg henter på alle HGTV og DIY Network viser jeg DVR'ed i løpet av uken. Bekjennelse: Jeg liker også å rengjøre i helgene med TVen på. Er det rart jeg tror rengjøring er ganske avslappende. Og jeg liker å lage mat selv middag på søndag.
Beste øyeblikk av karrieren din så langt
Få mitt første magasinjobb rett ut av college. Det føles fortsatt som en heldig pause.
Hvilke råd vil du gi til ditt 23 år gamle selvtillit
Samme ting jeg forteller meg selv nå: Hardt arbeid lønner seg. Det gjør det bare. Det høres veldig Midwestern, ikke det Vel, jeg er fra Nebraska.