Det er ingen benektning, det er mye gumption å forlate en redaktørposisjon på ELLE magasin for å starte din egen virksomhet, men Hillary Kerr og Katherine Power, medgrunnleggere av Clique Media Group, har det i spader.
Hvis du tror du ikke har hørt om disse kvinnene før, tenk igjen. Byrdie, MyDomaine, og Who What Wearяallяencompass noen av de mest relevante og populære online innholdet toяdate, og de er også alle eid av (du gjettet det!) ЯClique Media Group. Hillary og Katherine anerkjenner sin sosiale mediestrategi som en sentral aktør i sin imponerende vekst, og noterer seg at de først lanserte sin videoserie for å markedsføre Who Wear til den mest relevante sosiale medieplattformen i 2007: MySpace. (La oss ta et sekund og la det synke.)
Til dags dato fortsetter de å holde seg oppdatert med de nyeste digitale trender og bruke sosiale medier-plattformer før alle andre i sitt felt, helt ned til å være den første moteutgiveren på Snapchat i 2013. I tillegg til deres tre nettsider og sosiale medier, Jeg har nettopp lansert sin tredje bokKarrierekoden, en praktisk veiledning for å skape en smart, strategisk, selvfremstillet karriere, som bare skjer med å treffe butikker i dag. Og hvis intervjuet er noen indikasjon på hva vi kan forvente fra boken, vurder oss solgt!
I dag forteller de oss hvorfor de bestemte seg for å forlate ELLE magasinet, strategiene de bruker for å utvide sitt lag, og hvordan de har opprettholdt et sunt og vellykket forretningspartnerskap i løpet av det siste tiåret.
Navn: Hillary Kerr
Alder: 36
Nåværende tittel / selskap: medstifter, Clique Media Group
Utdanning: B.A. fra University of Southern California; M.A. fra New York University
Navn: Katherine Power
Alder: 36
Nåværende tittel / selskap: medstifter, Clique Media Group
Hva var din første jobb ute av college og hvordan landet du den posisjonen
HK: Min første heltidsjobb etter utdannet skole var en redaksjonell assistentposisjon i ELLEs funksjoner, kontor, i magasinet New York kontor. Jeg hadde internert på en rekke mote magasiner inяgrad skole, og sendte mitt CV til ELLE's HR-avdeling når jeg hadde uteksaminert. Jeg har sendt inn en måned på en mandag, intervjuet onsdag, ble tilbudt stillingen på fredag, og startet den følgende mandag. Det var en rask avspilling!
KP: Jeg har faktisk ikke gått på college; så min første jobb jobbet hos mormors butikk og jeg var en ganske god selger. Jeg fikk min første "ekte" heltidsjobb da jeg var 17 år og ble ansatt som assistent til en filmprodusent på Touchstone etter å ha intervenert for samme produsent.
La oss starte i begynnelsen. Før Clique Media eksisterte, var dere begge redaktører på ELLE. Hvordan kom ideen til WhoWhatWear
Det kom virkelig fra en rekke steder, men først og fremst så vi at det var mangel på stor redaksjonell innhold på nettet i mote, stil og shoppingrom, og trodde at vi kunne gjøre noe tilnærming, inspirerende, informativ og fantastisk.
Å forlate en redaktørposisjon på et magasin som ELLE kunne ikke vært en enkel beslutning. Det som i siste instans gjorde at du bestemte deg for å fortsette med din egen virksomhet
I 2005 og 2006 så vi en rekke utskriftsmagasiner, og noen av dem ble bare på nett, og vi skjønte at digitalt innhold var et unikt interessant, villig undervurdert rom hvor vi virkelig kunne få innflytelse.
Hvordan markedsførte du nettstedet da du startet? Hva slags innledende investering eller kapital?
Sosiale medier har alltid spilt en stor rolle i vår markedsføringsstrategi fra dag ett. Over pastdadekade har plattformene endret seg og utviklet seg, for eksempel da vi lanserte, var яMySpace det viktigste stedet for å utvide publikum. Men å være i stand til å tiltrekke seg nye lesere via sosiale medier har alltid vært en viktig del av vår plan. Når det gjelder startinvesteringer, hadde vi svært lite; egne besparelser, pluss, etter at vi hadde vært oppe i noen måneder, tok vi en svært liten mengdefrøinvestering fra våre første engelske investorer.
Siden da har du vokst fra en nettside til tre, og også lansert Obsessee, ditt nyeste sosiale medier-eneste merke. Hvordan kom det nye tilskudd, og hvordan visste du at det var riktig tidspunkt å lansere additionalяsites. Var det noen nøle med å utvide
De ekstra nettstedene og merkene har virkelig kommet på en meget organisk måte. Vi inkluderte beautycontent på WhoWhatWear.com i noen år før vi opprettet Byrdie.com, vår skjønnhetsside, fordi vi visste at det var et publikum for det og å teste hva som fungerte, og MyDomaine.com utviklet seg naturlig ut av vår voksende interesse for hjemmet og livsstil.
Hvordan har rollene dine i selskapet utviklet seg siden du først ble lansert i 2006
I begynnelsen gjorde vi absolutt alt for oss selv, siden vi var de eneste to arbeidstakere for en stund, så ting har definitivt utviklet seg litt siden da. Som administrerende direktør driver яKatherine forretningsdrift, annonsering og merkevarepartnerskap, mens jeg fokuserer på forhandling for spesielle prosjekter, som vår siste bok, Karrierekoden, eller opprette nye innholdsserier, så vel som å jobbe med vårt salgs- og markedsføringsteam for forbrukerrettet initiativer og på kundesammenheng.
Hvis du startet fra grunnen og måtte starte WhoWhatWearWear igjen, inя2016, hvordan tror du at strategien din vil avvike fra lansering i 2006
Vi ville gå tilbake i tid og tvinge oss selv til å lære å kode, men annet enn det, ville vi ikke endre mye. Vi har lært fra å eksperimentere og gjøre feil, og den slags hands-on forståelse er veldig viktig.
Vi lærte å eksperimentere og gjøre feil.
Når det var på tide å danne samarbeidet som medstiftere, hvordan bestemte du deg for å håndtere arbeidsflyt og ansvar Har du hver sin egen kompetanse?
Vi har alltid sagt at Venn-diagrammet på våre ferdighetssett ikke har mye overlapping, og jeg tror det har alltid vært nyttig. Vi har definitivt våre sterke drakter og setter pris på det om andre. Så mye av det virket selv på en veldig organisk måte, og til slutt gjorde det som mulig for oss å navigere et tiår med arbeid, at vi behandler hverandre med respekt.
Fortell oss om dine ansatte og hvordan de er vokst gjennom årene. Hvordan og hvor finner du vanligvis kandidatene til laget ditt
De kommer fra så mange forskjellige steder - mange av dem finner og retter oss, noen kommer fra anbefaling fra vår styret, så vel som våre mest pålitelige rådgivere og kolleger, mens andre møter fordi vi liker arbeidet de gjør, og til slutt finner en måte å jobbe sammen. I år har vi ansatt vår første heltidskonsulent for å hjelpe til med talentoppkjøpsprosessen.
Hva er et markedsføringsverktøy du har hatt mest suksess med i å vokse Clique Media og theяsitesяbehind det
Sosiale medier er langt og vekk det viktigste markedsføringsverktøyet for Clique Media Group. Vi har alltid vært tidlig på hver plattform og opprettet unikt innhold for våre publikum der. For eksempel, яway tilbake i 2007, brukte vi MySpace som en av våre distribusjonsplattformer for vår første videoserie. Siden da har vi fortsatt å omfavne nye sosiale medier-plattformer som de utvikler seg og blir relevante for publikum, ned til å være den første mote utgiver på Snapchat i 2013.
Lær hvordan du kodes!
I tillegg til medievirksomheten har du også medforfatter to bøker: Hvem som har på seg: яCelebrity and Runway Style for Real Life (Abrams, september 2009) og hva som skal til, hvor (Abrams, mars 2011), med en tredje avdrag, satt til utgivelse i år. Fortell oss hva vi kan gjøre av den nye boken!
Vår nye bok, Karrierekoden, Offisielt kommer ut 17. mai, men du kan bestille det her! Boken er en praktisk veiledning for å skape en smart, strategisk, selvfremstillet karriere, og isnadfylt vil gi alle slags tips og triks for alle fra inngangsnivå ansatt til sjefen i corneroffice. Det har også en bonusavdeling som deler 27 av våre livlige hackere for å gjøre livet ditt like godt som ditt arbeidsliv gjør. Det er egentlig en veiledning for å være konsernsjef for yourcarecareer, og vi er veldig glade for at det er å treffe hyller!
Hvilke råd vil du gi ditt 23 år gamle selv
HK: Lær hvordan du kodes!
Hillary Kerrjeis The Everygirl
Favoritt bok
Slouching Mot Betlehem av Joan Didion
Slik blir du organisert
Evernote for gjøremålslister, og jeg bruker mega iCal for å kartlegge alle oppgavene jeg må gjøre hver dag.
Morgenrutine
Etter at min alarm går av, sjekker jeg min e-post og sosiale medier for å sørge for at ingenting er gal, skjer, TheSkimm og et par topprapporter fra New York Times, ta en dusj, ta på deg klær, og forlat huset. Hvis jeg er heldig, gjør min forlovede meg kaffe.
Favoritt splurge i skapet ditt
En Simone Rocha svart blonderkjørt som jeg ble forelsket i og den fiolette Jason Wu-cocktailkjole jeg hadde på seg til bokfestet vi hadde for Hva skal jeg ha, hvor.
Hvis du kunne ha lunsj med noen kvinne, hvem ville det være og hvorfor
Natalie Massenet fordi jeg tror hun er et geni.
Katherine Power er The Everygirl
Beste råd du noensinne har mottatt
Finn noe du elsker å gjøre, og finn ut en måte å tjene penger på å gjøre det.
Folk ville bli overrasket over å vite om deg
Jeg har alltid vært sjenert og litt sosialt vanskelig.
Kaffeordre
Ingen kaffe for meg, men jeg drikker noen grønne iste hver dag.
Favoritt splurge i hjemmet ditt
Min Lawrence av La Brea tepper og min Brenda Antin sofa.
Hvis du kunne ha lunsj med noen kvinne, hvem ville det være og hvorfor
Kris Jenner fordi hun er sjef.